上海市嘉定区人民政府

所有女生，你们的魔鬼又来喽！

Oh My God！

买它买它！

冲啊！尾款人！

今年的“双十一”活动比往年提早了不少，10月20日的预售直播，李佳琦直播间，观看人数达到了1.62亿，成交金额约34.3亿元。

如火如荼的直播带货并非横空出世，它的历史可以追溯到上世纪90年代。伴随着市场经济的迅速崛起，如何吸引顾客？商家们也是绞尽脑汁，想出了各种带货方式。

表演式带货

1990年代，嘉定博乐购物中心、嘉定商城、新嘉商场相继开门营业，嘉定人民的娱乐休闲生活又多了新的内容。清一色蓝布衣服的时代已经翻篇，随着港台风的流行，追求个性成为时代潮流。

模特向顾客展示时装

顾客在嘉定商城选购服饰

商场组织时装模特队走秀，一方面充分展示服装的质地、剪裁和上身效果，另一方面也提供了许多搭配灵感，大大激发了顾客的消费热情。

电视购物

“八心八箭只要998！”“买到就是赚到！”“快拿起电话订购吧！”……相信小伙伴对这种“咆哮式”的营销场景一定不会陌生。从1990年代一直到直播带货出现前，电视购物可谓是“无孔不入”。

八心八箭电视购物

相比于穿插在节目时段的短广告，专门的居家购物节目有充分的时间为消费者多角度、全方位地展示产品卖点，加上观众随时可以与节目主持人电话沟通，更让卖货多了几分人情味。

回顾完上个世纪的带货模式，小嘉也想来聊聊网络直播带货。

相比电视购物，互联网进一步消除了地域和文化的隔阂，互动性更强，主播可以实时看到并回应留言区提出来的问题，“秒杀”“全网最低价”以及流量明星作客直播间等噱头，使得直播带货不仅仅是一场促销活动，更增添了游戏和娱乐色彩。

央视“小朱配琦”为湖北直播带货

今年以来，嘉定也紧跟潮流，举办了一系列的直播带货活动。比如：“2020嘉定购物节”系列直播，包括在南翔老街举办的“我嘉好味道”、在安亭举办的“我嘉加速度”、在嘉定新城（马陆镇）举办的“我嘉有特产”和在江桥举办的“我嘉惠生活”等等。

嘉定网红留学生曹元元和主持人直播带货

这些直播带的“货”，不仅有南翔小笼、徐行蒸糕、马陆葡萄等嘉定农特产品，也展示了嘉定先进制造业的成果，成为嘉定对外展示城市形象的窗口。

从表演式销售到直播带货，从新鲜事到消费常态，无论营销方式如何改变，不变的，是买家永远追求时尚的脚步，是购物消费带来的幸福感和满足感。

@嘉定的尾款人，今年“双十一”，你都有哪些收获？

作者：嘉融媒记者陈皓珺，编辑：唐敏、武利荣、卓明霞