733场演出、200多个演出团体，17000余名演员、60多万观众（人次）……8月29日，上海保利大剧院三周年暨周年庆演出季新闻发布会举行，区委常委、宣传部部长顾惠文，副区长王浩出席活动。

品牌效应逐渐显现

三年来，剧院举办了一系列名家名团的高水准演出。首演“郑明勋与德国广播爱乐乐团音乐会”返场时，一曲震撼的《义勇军进行曲》，至今为观众津津乐道。指挥名家吉尔伯特率纽约爱乐乐团两度登台，分别与红色小提琴大师约书亚•贝尔、钢琴家特里福诺夫合作，精彩演绎，余音绕梁。德国广播爱乐乐团、德国不莱梅国立交响乐团、蒙特卡洛爱乐乐团等世界名团相继登台，艾森巴赫、杰梅蒂等大师级指挥家轮番执棒；百老汇巨星布拉德•里特尔，钢琴家傅聪、李云迪，小提琴家盛中国、吕思清，戏曲名家尚长荣、蔡正仁、张静娴、史依弘、吴琼、茅善玉、钱惠丽，表演艺术家雷恪生，男高音歌唱家戴玉强、魏松……纷纷来到剧院与观众相约。喜剧大师陈佩斯的话剧《戏台》、刘晓庆的话剧《武则天》以及舞蹈家杨丽萍亲自领舞的《孔雀之冬》、俄罗斯丑角大师斯拉法的《下雪啦》，都掀起了观众走进剧院观看演出的热潮。很多优秀节目的上海站都是独家首演，这也印证了剧院“看好戏，到保利”的口号。

上海保利大剧院采取“纵横交织、网络布局”的运营战略。纵向上，以全球视野选择优秀节目，将精心安排的演出项目打包为演出季呈现，形成了贯穿全年、首尾无缝对接的“迎新春•辞旧岁”、“春之季”、“保利儿童艺术节”、“周年庆”四大演出季，既让观众一览无余，方便挑选心仪节目，也能形成“集束效应”，便于推广和宣传；横向上，剧院针对不同观众群体、以不同内容划分节目类型，推出“月月有戏”、“公益文化周”“漫步音乐三百年”等专题板块和系列演出，引导观众的兴趣爱好，让观众各取所需。

开展艺术教育是上海保利大剧院始终坚持增加品牌与观众黏合度的重要举措。除了举办大量的普及演出、公益讲座进行艺术教育，上海保利大剧院童声合唱团的创建和成长，在“树品牌”的过程中尤为醒目。合唱团自2015年夏天成立以来，到今年7月已招生四期，培育学员705人次。剧院积极为小团员们创造与世界名团亲密接触的机会，以拓宽艺术视野。到    

目前，已参与各类演出19场，两次与世界著名的维也纳童声合唱团同台演出。2016年7月，他们前往北京参加“第十三届中国国际合唱节”比赛，在来自44个国家和地区的238支合唱团中脱颖而出，获得童声组铜奖。今年更是跨出国门，在奥地利维也纳参加了“2017第八届世界和平合唱节”，获得童声合唱银奖。

剧院人气不断攀升

在2016年“好戏”平台对上海15个最具活力的剧院评选中，对上海保利大剧院的评语是这样的：由保利进行管理，引进很多顶级演出，许多演出首次登陆上海都在该剧院，但是，实在是太太太太远了。

因此，怎样将观众引入入住率较低的嘉定新城是我们要考虑的问题，并为此推出了“聚人气”的措施。

剧院始终坚持每月举办免费的艺术讲座，为市民搭建认识艺术、学习艺术、喜爱艺术的桥梁。三年来，京剧名家尚长荣、著名喜剧演员陈佩斯、舞蹈家黄豆豆、小提琴演奏家吕思清、男高音歌唱家魏松、钢琴家安宁等走进剧院，与观众面对面。2016年全新开辟的“艺术课堂进社区”的活动，邀请知名专业院团进入社区、企业现场表演，与观众互动。2017年开始，剧院与嘉定区文明办、中国建设银行上海嘉定支行合作，开展“礼乐嘉定-市民修身”“艺术普及-善建者行”上海保利大剧院艺术课堂活动，在嘉定区内各文明企业、文体活动中心及校园，每月2场将艺术与道德主题相结合的“请进来”讲座，2场“走出去”讲座。三年来，剧院已经举办了各种形式的免费公益讲座83场，惠及民众1万多人。

剧院始终以培养观众为己任，将公益主线贯穿在整个经营管理中。“月月有公益场”三年来已完成34场，惠及观众3万多人，虽然物价不断上涨，剧院却将公益场最低50元的票价降到30元，每场还向“嘉定文化云”提供300张供市民抢票，只为了给当地的百姓们更多实惠。“场场有公益票”，更是对每场商业演出都设置50元或80元公益票，通过惠民聚集人气。

为了鼓励更多观众走进剧院，剧院在“公益”“惠民”“普及”等关键词上动足了脑筋。如备受欢迎的公益年卡，预存500元即可兑换任意12场公益演出票，不设使用期限。其中既包含每月的公益场演出，还囊括了“公益文化周”、“漫步音乐三百年”等公益系列演出。

     “漫步音乐三百年”是剧院推出的实验性艺术普及音乐会，每月一场，经过22场的积累和沉淀，5千多名观众的认可，已经初步形成品牌，演出也从开始观众寥寥到现在一票难求。“月月有戏”则是为满足广大戏迷的需求而诞生的系列演出。每月一场戏剧类演出，合理安排不同剧种，便于戏迷朋友自主选择。沪剧《雷雨》、越剧《孟丽君》、滑稽戏《七十二家房客》、黄梅戏《女驸马》等，都是该剧种中的名篇，均由名家领衔。

剧院与“开心麻花”达成战略合作伙伴后，不仅每年会安排“麻花”品牌的新作演出，还引进了小剧场儿童系列《三只小猪》《三只小羊》《乌龟啊乌龟》等全新互动节目，三年共演出64场，有很多小观众变成了忠实粉丝。

每月剧院都会举办一次会员活动日，邀请市民朋友走进剧院，了解这座美丽的建筑，观赏舞台灯光、机械表演，培养对舞台表演艺术的好奇心。迄今为止，已举办开放日33次，接待了近万名市民免费参观。为了丰富开放日的内容，剧院设计推出了不少配套活动，观众均可自愿参与。互动式艺术教育活动“保利艺教行，跟我做戏剧”便是其中一项。从开始报名者寥寥无几，到现在一经公开招募立刻报满，剧院创造了一段从无到有的佳话，观众以家庭为单位报名参与，通过创造性的游戏，走进角色，发挥想象，感受戏剧魅力。暑期中还推出了针对小朋友的“亲子教育戏剧工作坊”系列，观众参与十分踊跃。

公益演出占据半壁江山

在各类公益演出和活动遍布全年的基础上，剧院还与嘉定区文广局共同推出“公益文化周”。这项活动以“分享公益、传播公益、弘扬公益”为宗旨，在一周时间内，集中推出高水平、高质量、低票价的演出及各类配套活动。至今已成功举办三届，在15场系列演出中，接待了观众1万多人次。

作为嘉定区学生校外实践基地，上海保利大剧院与嘉定区教育局联合举办素质教育专场演出，每年安排不同年级的学生走进剧院，根据年龄、爱好等精心挑选适合他们的节目。三年来已完成专场演出30场，近4万名学生享受到这项举措。剧院在2015年获得“嘉定区未成年人校外教育活动先进场所”荣誉。

为了让全社会感受到艺术的温暖，上海保利大剧院在创建半年之时，便推出“阳光在行动”公益举措，每月为残疾人士、特困家庭、在沪贫困大学生及各行业一线劳模捐赠演出票，至今已送出570张票。这样的公益活动在三年内不断丰富，受益观众的范围也在不断扩大。2016年1月开始，剧院又与嘉定区文明办合作推出了“温暖疁城”活动，免费赠票给区内每月评选出的“嘉定好人”，迄今已送出演出票214张。

年轻人对于传统戏曲的理解和热爱日渐稀缺，为了鼓励对戏曲感兴趣的年轻人学习传统文化，感受传统艺术的魅力，剧院从“月月有戏”系列演出中每场拿出100张票赠送给学校，全年累计达1200张，为他们提供观赏戏曲节目的机会。

经济效益是保证剧院长久发展的根本，好项目不仅吸引本地观众，上海市区甚至周边城市的观众都会慕名而来。陈佩斯主演的话剧《戏台》、刘晓庆主演的话剧《武则天》、杨丽萍的舞剧《孔雀之冬》，销售均十分火爆，甚至出现一票难求的局面。

剧院还通过“建规章、筑基础、严管理”来规范演出运营，夯实创作经济效益的基础。去年，剧院成为全国首家通过ISO9001:2015新版认证的剧院。同年，获得了保利院线“先进集体”称号，并在2015、2016年，连续两年被江浙沪演出业务洽谈会组织委员会评为“重合同 守信用”单位。

2015年底，上海保利大剧院与上海市文广局签订协议，共同推动上海市民文化艺术体验基地的建设，打造具有市民影响力的政府文化公益平台。2016年，剧院取得“建立站点”的荣誉。

50场演出将陆续上演

全新的周年庆演出季共有近50场演出与观众见面，9月30日，剧院终于邀请到了世界顶级交响乐团之一——英国皇家爱乐乐团，由被认为是“世界最具才华和成就的全能指挥家之一”的约翰•尼尔森执棒，小提琴首席则由曾在多项国际小提琴比赛中获奖的侯以嘉担任。乐团以丰富流畅的音色和配合以及对经典曲目的驾驭能力征服世界，希望能给观众们带来更高水平的享受。

被称为奥地利音乐国宝的维也纳童声合唱团，也将在周年庆典之际再度回归，用《蓝色多瑙河》唱响多瑙河畔的非凡旋律。俄罗斯爱乐交响乐团、来自美国顶尖音乐学府伊斯曼音乐学院的YING四重奏组合、被誉为“东方的帕格尼尼”的小提琴家黄蒙拉等也将在“大师韵响”版块中登场。

著名舞蹈家杨丽萍编导的大型原生态歌舞集《云南映象》2014年曾在剧院演出过，看过的观众至今仍为之感慨赞叹。“周年庆”演出季中将又一次奉上这场经典演出，10月12-14日连演三场，为观众在舞台上建造一座活动的民间歌舞艺术博物馆。

林兆华导演的戏剧作品《老舍五则》将老舍笔下五篇短篇小说搬上舞台，以幽默透射社会悲凉，由老艺术家雷恪生主演，老戏骨的演技保证更让本剧充满看点。来自“表坊”的话剧《新龙门客栈》由丁乃筝导演，改编自《一妇五夫》的故事，讲述爱情与生活。上海滑稽剧团带来的滑稽戏《乌鸦与麻雀》，由小翁双杰领衔，为观众带来欢乐。话剧《董必武》则讲述了革命志士的精彩历程，演出已被选入上海国际艺术节。海派相声的代表人物金岩将会携品欢相声会馆登台，让观众《大笑十年》。

在品牌系列演出中，剧院将会不断巩固现有成果，并在此基础上提高节目质量，丰富节目内容，为观众谋取更多福利。“月月有戏”系列首次上演淮剧项目《武训先生》，讲述一位“千古奇丐”的传奇故事。“漫步音乐三百年”系列中，9月至12月安排了一系列不同类型的专场音乐会，如“上海音乐学院爱乐表演社歌剧精选声乐专场”、“民乐四重奏”、“上音附中获奖学生钢琴音乐会”、“铜管八重奏”等。

“开心麻花”小剧场系列也增加了新作品——动画舞台剧《我的爸爸是恐龙》，与小观众一起展开一场有趣的大冒险。  

来源:《嘉定报》 记者  冉涛