１２月１９日，嘉定首家超级折扣品牌‌ＢＩＧＯＦＦＳ于嘉定大融城开业。同期，商场ＬＧ１主题街区完成改造全新亮相。这家开业１０年的综合商业体，正通过业态与品牌组合重塑，以及空间升级等多重举措，焕发出全新活力。

新街区亮相折扣业态引领消费热潮

“两双９９元”“１９．９元起”……开业当天上午，醒目的价格标识迅速吸引了大量顾客涌入。卖场内，人们推着购物车或提着购物篮，沉浸在“寻宝”的乐趣中——鞋靴区，有年轻人仔细比较着运动鞋的款式与舒适度；羽绒服货架前，宝妈认真查看工艺细节……精挑细选后，市民吴小燕购买了几件羽绒服：“综合算下来比线上购买更划算。”

该店作为‌ＢＩＧＯＦＦＳ在上海的第四家门店及嘉定区域首店，其经营面积超过３０００平方米，为消费者提供了宽敞丰富的购物空间。店内汇集百余个精选品牌、上万件商品，覆盖服装、鞋履箱包、家居生活等多元品类，能够一站式满足家庭全场景的品质生活与穿搭需求。

“我们的核心是重构‘折扣零售’的价值链。”‌ＢＩＧＯＦＦＳ市场部负责人徐波表示，通过与１００多个国际品牌、１０００多个知名品牌建立合作，从源头保障品质与价格优势，实现全品类商品１折起售。同时，品牌通过打造独特的仓储式自助购物场景与坚持“每周滚动上新万件商品”的运营节奏，持续营造“宝藏挖掘感”，让高性价比的消费成为一种充满新鲜感的日常生活方式。

当天，历经数月改造、由商场全新打造的ＬＧ１主题街区完整亮相。该街区汇聚了盒马ＮＢ、达美乐、韦柏健身等数十家品质门店，其中超过１０家为今年新引入品牌，共同构建了一个融合美食餐饮、美妆个护、运动健身、生鲜超市与仓储式折扣零售的一站式消费休闲空间。

存量商业破局高频焕新激活社区活力

ＢＩＧＯＦＦＳ的引入与ＬＧ１街区的焕新，是嘉定大融城面对市场竞争、主动进行系统性升级的缩影。总经理缪素平表示，此次大规模改造和升级，核心在于业态与品牌组合的重塑。

缪素平介绍，从提前开放的门店销售额来看，改造效果立竿见影：客流与销售额均实现同比超１１０％的显著增长。这一增长不仅体现在数据上，更源于新引进品牌与商场既有生态产生的良性互动。

以ＢＩＧＯＦＦＳ为例，商场引进该品牌的初衷，正是看中其覆盖全龄层客群的精准定位与极致质价比的优势。这不仅完善了商场的品牌矩阵，更能与周末的家庭客群、儿童培训等现有业态形成强力消费联动，实现跨品类的消费转化。

家住附近的市民陈先生对商场的变化感受明显：“以前带孩子来主要是上培训课，匆匆来去。现在负一楼改造后，品牌更年轻、折扣也实在，下课顺便就能逛一逛、吃个饭，甚至买齐全家的衣物，确实方便多了。”

据悉，今年以来商场品牌焕新率接近４５％，累计引入超８０个新品牌，并打造了ＬＧ１与“趣野街区”两大主题空间。在原有４０万会员的基础上，商场通过主力店引流与主题节庆活动，顾客粘性与社群联结显著增强。未来，商场还将持续策划主题走秀、咖啡节、宠物节等活动，进一步强化社区归属感。

缪素平表示，本轮改造实践表明，对于一个开业已十年的商业项目而言，应该要通过主动、高频的品牌汰换与空间焕新，才能持续适应并引领快速变化的消费趋势，这也为商场“持续调商、动态升级”的战略方向注入了信心。

“我们将通过不断优化品牌组合、叠加创新业态，对商场进行动态调整。”她表示，“目标是推动商场从传统单一的购物场所，升级为集品质消费、休闲体验与社群互动于一体的多元化生活社交中心。”

作者：李品

编辑：沈天姣