关于印发《2012上海旅游节嘉定系列活动工作总结》的通知_区政府委办局_主动公开文件_决策公开_嘉定区人民政府办公室

嘉定区旅游局文件

关于印发《2012上海旅游节嘉定系列活动工作总结》的通知

索引号:	WD9302000-2012-003	主题分类:	区政府委办局
发布机构:		发文日期:	2012-11-16
名称:	关于印发《2012上海旅游节嘉定系列活动工作总结》的通知
文号:	嘉旅[2012]24号	公开类型:	主动公开
公开属性:	全部公开	公开期限:	长期公开

各有关单位：

2012上海旅游节嘉定系列活动已圆满落幕，现将《2012上海旅游节系列活动工作总结》印发给你们。

附件：2012上海旅游节嘉定系列活动工作总结

上海市嘉定区旅游局

二○一二年十一月十六日

2012上海旅游节嘉定系列活动工作总结

2012上海旅游节嘉定系列活动以“2012中国欢乐健康游”为主线，围绕“游购嘉定”的节庆主题，于9月18日开幕，一直持续到10月中旬结束，共举办了安亭·上海国际汽车城购物旅游节、上海孔子文化节、上海南翔小笼文化展、曹安购物旅游节和华亭乡村欢乐之旅等五大类54项活动。旅游节期间，节庆组委会坚持区镇联动、部门配合、各司其职、敢于创新、突出实效，形成了资源整合、产城融合、商旅联合、游客参与度高、市场消费拉动明显、城市形象宣传集聚的良好局面。累计接待市民和游客191万人次。

一、今年旅游节的主要特点

1、活动设置合理，节日氛围浓烈

一是在时间上，今年旅游节较往年有所调整，活动时间由原来3个月压缩到30天，整体安排与上海旅游节相互吻合，活动项目紧凑有序。二是在互动上，将市旅游节花车巡游活动引进到嘉定，形成市、区、镇有效联动，更是让广大嘉定市民在家门口体验到旅游节的欢乐与美好。三是在宣传上，通过“游购嘉定”主画面的延伸应用，配合节庆活动开幕式和子项目的开展，营造了喜庆的节日氛围，大大提升了嘉定旅游节庆活动的知名度和美誉度，也有效调动了市民和游客的积极参与。

2、景区资源深挖，品牌特色彰显

今年旅游节期间，我区主要品牌节庆活动依托景区建设和发展，深入挖掘各类资源，打造品牌特色，提升品牌形象。安亭购物旅游节通过整合汽车城产业特色和城市配套建设新亮点，打造全新的安亭·上海国际汽车城购物旅游节，展示安亭时尚的汽车文化和激情的城市活力。孔子文化节进一步挖掘嘉定州桥景区文化特色资源，创办中欧国际工商学院校友国学会培训点和秋霞圃书院，在孔庙内举办国学讲座“两个孔子—他的春和秋”，向人们展示儒家礼乐的思想精髓，传扬国学经典；南翔小笼文化展通过南翔老街景区硬件资源和软件资源的有机结合，开发了富有新意的南翔老街“寻龙记”旅游体验活动和“南翔四小笼”评选活动，凸显南翔小笼文化展的独特人文资源特色。古猗园在国庆期间推出的“复古趴”活动，不少游客身着古装，亲临古猗园体验了一把“穿越瘾”，使其古典园林特色得以充分体现，其中10月3日单日游客将近万人。

3、企业积极参与，内容精彩丰富

今年我区旅游节庆活动顺应政府主导、社会参与、市场化运作的发展趋势，调动社会积极性，培育企业新品牌，为节庆活动注入动力和活力。曹安购物旅游节期间，企业活动百花齐放，百佛园推出免费入园、丰庄茶城举办茶文化艺术节、轻纺市场及各大家电家居卖场纷纷推出优惠活动，累计接待客流较去年增长约20%。安亭购物旅游节期间举办的嘉亭荟时尚生活新体验、TREK自行车联赛、改装车展、台商庙会及上赛道疾速体验活动等均由企业主导，走市场化道路，吸引了社会各界人士的广泛参与，取得良好的社会效益和经济效益；嘉亭荟商业广场在旅游节期间销售额达到5460万元，新源路美食街主要商家销售额平均增长超过18%。孔子文化节期间在敬茶坊和普洱茶庄举办的各类茶艺文化展示为游客带来身心双重享受，敬茶坊客流和收入均环比增长20%。南翔小笼文化展通过上海市旅游集散中心的市场化操作模式，吸引数百名上海市民参与体验小笼盛宴。

4、活动形式创新，游客热情高涨

和往年相比，今年旅游节期间开展的各项活动，群众参与度显著提高，体验度大大提升，游客互动体验的形式也充分体现了时代特色。曹安购物旅游节和安亭购物旅游节印制商家优惠手册，在旅游节期间向市民和游客免费发放；“安亭·上海国际汽车城”城市攻略苹果APP应用也在旅游节期间上线，增加了游客的互动和体验，汽车博物馆和上海国际赛车场接待人数分别同比增长11%和10%；南翔老街“寻龙记”、“南翔四小笼”等活动利用微博、手机签到等现代化网络工具既提升了游客的参与度又为节庆活动注入了新鲜感和生命力。孔子文化节期间开展的《市民眼中的老城》摄影比赛及华亭乡村欢乐之旅《印象华亭》摄影大赛都为市民和游客参与节庆活动搭建了平台。

二、今年旅游节主要经验

1、精心组织，安全有序

8月24日，区政府召开区旅游节庆活动组委会全体会议，细化深化活动方案、明确责任分工和时间节点。区旅游节庆活动组委会和承办单位进一步对接，完善活动方案，认真检查落实各项安全防范措施。公安、消防、食药监等部门制定了节庆活动安保方案、排查各类隐患，落实突发事件应急预案，确保开幕式和各项活动平安有序。

2、条块联动，形成合力

今年旅游节在各活动承办单位领导重视、全力配合下，在各有关单位的密切协同，主动对接下，在区旅游节组委会的统一组织、协调下，各成员单位各司其职、主动对接、密切配合，高质高效完成各阶段服务保障工作，为节庆活动的顺利开展打下坚实基础，形成了合作共赢的良好氛围。

3、宣传推广，推陈出新

今年宣传推广工作根据以往工作经验和传媒发展趋势，进行了相应调整。一是牢牢抓住地铁高效的宣传阵地，印制地铁折页，制作地铁展板，为来嘉定的市民游客提供便民服务。二是加强对外宣传，首次与《环球时报》合作，进行整版全英文专题报道，扩大宣传面，与《中国旅游报》合作，进行整版专题介绍，提升嘉定旅游整体形象和知名度。三是加强网络宣传，与驴妈妈旅游网合作制作节庆活动专题、加强微博宣传，开展微博互动活动。

三、明年旅游节的思考

1、找准品牌定位，明确宣传主题

要提早谋划旅游节庆宣传口号和主题形象，在形象定位和主题策划上要结合我区旅游资源特色，对嘉定旅游节庆品牌进行整体策划和品牌包装，形成定位准确，主题鲜明的节庆活动主形象和宣传口号。

2、巩固节庆成果，优化服务平台

旅游业作为影响力大，带动性强，辐射面广的行业，其成功举办带来的综合效应正逐步显现，我们要以现有旅游资源为基础，大力发展和举办有潜力、有魅力的旅游项目和活动，不断搭建好旅游节庆的综合服务平台。

3、体现民生理念，增强参与体验

举办节庆活动既能取得良好的经济效益，同时也是提高社会效益的有效途径。在活动策划中，要坚持群众原则、充分考虑民众需求，体现服务民生，推出参与度高、互动性强、给游客带来实惠的活动项目。

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