王宇伟委员：

您提出的《关于进一步推动本区广告产业数字化转型发展的建议》的提案收悉，经研究，现将办理情况答复如下：

一、基本情况

近年来，中广国际始终高度重视园区数字广告转型工作，立足区域产业基础与资源优势，积极拥抱数字时代经济，多措并举推动数字化转型进程，取得了阶段性成效。

1、引入优质企业，构建数字广告产业生态。中广国际通过精准招商，吸引了一批具有行业影响力的数字广告企业入驻园区。截至目前，园区已成功引入找钢网、平台健康互联网、爱奇艺、观池数字信息、无形集团、三只小山羊品牌管理等企业，涵盖广告、新媒体、数字营销、在线新经济等多个领域，初步形成了完整的数字广告产业链。目前已有近3000家企业入驻园区，入驻园区的企业中，超过80%的企业已将数字经济作为企业发展的重要辅助平台，有力推动了数字广告展产业转型发展。

2、整合资源，优化企业服务。园区立足工业区雄厚的产业基础，整合资本、科技等优势，营造企业发展生态圈。园区利用产业上下游集群优势，整合上下游供应链，提供品牌包装策划服务；与央视及地方区域媒体合作，为园区文化类企业提供更多更广的展示平台。园区作为市级孵化基地，依托嘉定既有科研院所力量，与科委、中科院研究所、大学等机构对接，为园区企业提供科技人才、科研场地、科技成果共享等孵化服务。

3、数字赋能品牌升级。园区先后获评了国家广告产业园、国家电子商务示范基地和国家文化产业示范基地，随后陆续获评了上海市商务委认定的首批“上海市直播电商基地”、嘉定区第一批直播和短视频园区（基地）等。在园区发展过程中，不仅入选了上海市标准化试点项目、上海市数字广告高质量发展创新案例等；还承办了“新经济、新地标、新未来”数字新经济赋能城市未来主题论坛等，联合发起成立了嘉定工业区在线新经济产业联盟；加入了中国广告协会“元圈宇宙”计划，帮助企业在元宇宙、虚拟现实、动态捕捉、数字人等科技创新领域取得技术突破；园区与英国广告出口集团合作案例助力上海市“促进广告跨境服务贸易创新发展案例”成功入选全国深化服务贸易创新发展试点最佳实践案例。

二、下一步工作设想

1、强化数字经济引领，推动产业结构优化。中广国际将不断擦亮广告、电子商务、文化产业三块国家级的“金字招牌”，充分发挥示范引领作用。通过“城市数字广告会客厅”，以及积极落实中英、中泰广告投资与出海战略合作协议，联合举办广告类的大型活动，促进广告产业国际化交流；推进中广国际数字化广告园区服务标准化试点项目，通过联合园区数字化龙头企业，聚焦先进技术在数字广告领域的应用，为企业打造全链条服务体系，吸引和培育具有核心竞争力的国内外数字广告企业入驻园区；通过引导龙头企业发挥“链主”作用，吸引平台上下游电商企业集聚园区，同时整合数字广告与平台电商资源，探索广告、电商服务本地企业的新模式，利用数字广告精准推送优势，助力本地企业产品推广，实现产业间相互赋能，共同发展。

2、强化品牌联动与区域合作，优化招商政策。继续与中广协、上广协、电商委、电商协会等机构保持合作，组织园区企业积极参与重大行业活动如中国国际广告节、上海国际广告节、长三角文博会等，加快促进园区在新媒体广告、互联网广告以及电子商务领域的融合发展，进一步扩大园区品牌影响力，提升园区软实力；通过与长三角、中西部等地区合作共享，推动地区间企业合作共赢，推动数字广告产业集聚发展，形成产业合力，进一步带动泛长江经济带的数字广告联动发展；针对园区企业外迁倾向日益严重的问题，园区计划对总部经济、区域经济贡献突出的企业给予租金补贴及税收优惠，吸引企业回迁。

3、推进智慧园区建设，以精准政策服务赋能企业。园区将加快数字化管理平台升级，完善交通出行、共享办公等配套设施。在政策服务方面，落实《嘉定区数字广告业高质量发展行动方案（2023-2025年）》，加强走访调研、精准指导、动态跟踪、监管预警、政策宣传，加大对广告业发展政策的宣传解读，及时传达普及上海市广告业高质量发展政策“服务包”，重点指导企业申报服务业发展引导资金等项目；进一步加强与浙商行、浦发银行等金融机构间的合作，为企业提供多元化的融资支持，助力解决企业的资金难题。同时，用好区级广告服务站和营商员队伍，切实为园区企业提供便利化、高质量的广告政策咨询、宣传培训和指导服务，提升广告企业感受度和获得感。

4、加强校企合作，优化人才服务保障。继续加强与上海师范大学天华学院、上海工商职业技术学院、上海科学技术职业学院等高校的合作交流，用好与天华学院共建的校企合作实践基地，通过引入企业真实项目、开设创业孵化课程，打造复合型人才培养体系，为园区企业培养输送广告与数字营销、在线新经济领域专业人才；针对园区重点企业核心人才，将提供居住证积分加速、优先落户等政策支持，支持企业组织专业技术人才参加经国家、市认定的在线新经济专题培训，按培训合格人数给予一定的培训费补贴。

 上海嘉定工业区管理委员会

                            2025年5月21日

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