陈铸蔚：

您提出的关于以打造城市文化形象为基点，提升本区文化旅游记忆点和体验度的提案收悉，经研究，现将办理情况答复如下：

嘉定具有深厚的历史底蕴和丰富的文化资源，在因地制宜挖掘和开发文旅资源与潜力方面大有可为。结合嘉定地区优势和发展现状，为进一步提升文化旅游记忆点和体验度，区文旅局重点做好以下三方面工作：

一、开展形式多样的“爱赏嘉定”品牌宣传推广

设计“爱赏嘉定”主视觉和LOGO，在微信公众号、海报展板、志愿者服务等多场景应用，统一嘉定文旅品牌宣传形象，提高宣传效应，也为嘉定文旅爱好者带来全新视觉体验；在嘉定万达商场户外玻璃幕墙和11号线主要站点全年投放“爱赏嘉定”四季主题宣传海报和展板，提升嘉定文旅品牌知名度；策划编印2022《爱赏嘉定》季刊，以大篇幅、多角度对嘉定文化旅游资源进行深度报道，进一步拓宽、提升嘉定文旅宣传推广的形式和内容。打造2022版《爱赏嘉定》文化旅游指南和地图，整合全区文化旅游资源，以嘉定百景图的手绘形式为市民和游客打造嘉定文旅体验实用手册。与腾讯、旅游时报等媒体合作，在微信朋友圈、腾讯宣传矩阵、乐游上海公众号、旅游时报等宣传平台进行“爱赏嘉定”文旅品牌及主题活动宣传投放，进一步扩大嘉定文旅品牌知名度。

在旅游节期间，在“乐游上海”平台开展“喜欢上海的理由”——嘉定专场直播和微信主题推文，结合“乐游云购917”活动，开设嘉定文旅专场，推出汽车博物馆、保利大剧院、华亭乡村农旅、嘉北郊野公园、菊园百果园、徐行草编、嘉定凯悦、嘉定喜来登和福朋喜来登等嘉定文旅特惠旅游产品，为市民和游客带来实实在在的优惠，助力文旅市场加快复苏；全力配合做好第二届长三角文旅惠民市集筹备和沟通协调工作，邀请区内知名非遗手工艺人、非遗文化企业和文化旅游企业参与，在东方明珠现场展示嘉定优质文旅资源。

二、设计推广体验感丰富的精品旅游线路

2022年，集合嘉定著名景点、网红打卡地、特色餐厅、文艺殿堂、品牌酒店及民宿等，推出四条嘉定旅游精品主题线路——甜蜜“嘉”年华、体验“嘉”速度、艺术治愈“嘉”、城市考古“嘉”，在驴妈妈旅游微信小程序直播间精彩呈现，吸引数十万人次云游嘉定、组团打卡，体验嘉定美丽乡村、生态旅游以及汽车主题度假产品。打造“嘉定汽车文化与乡村田园游”精品线路，集合了古树公园、百蒂凯现代农业生态园、汽车博览公园、安亭老街和向阳新里等休闲农业点，线路中的向阳村是乡村振兴示范村和“中国美丽休闲乡村”，百蒂凯现代农业生态园是全国休闲农业与乡村旅游四星级示范园区，线路将汽车文化与乡村田园搭配，形成休闲农业集聚区。

2023年，区文化旅游局与锦江集团合作设计推广“南翔小笼手工制作、外冈游击队纪念馆、嘉北郊野公园二日活动”“上海国际赛车场、秋霞圃、州桥老街二日活动”等2条“看上海 品上海 爱上海”工会旅游精品线路，进一步推动嘉定旅游产业发展。与昆山、太仓等地协作策划城际短途游，宣传推介跨区域乡村畅游路线，积极丰富完善已有的旅游资源，为外来游客提供更全面旅游指引的同时，将具有嘉定特色的美食、酒店民宿等文旅产品融入现有旅游项目中，让跨区间、跨路线体验更加便捷可行。

三、全力打造“爱赏嘉定”数字图文平台

在文旅融合的大背景下，推进微信和文旅云平台升级。完成“文化嘉定”和“嘉定旅游”微信公众号合并升级工作，以“爱赏嘉定”微信公众号和小程序全新亮相，更生动、更直观展示嘉定旅游必玩点、人文故事、精品展览等内容，同时新增“云赏嘉定”栏目为市民提供在线云游嘉定服务等；文旅嘉定云作为“爱赏嘉定”线上文旅服务主阵地，在平台公共文化服务基础上，导入嘉定旅游服务资源，改变了初代“文化云”平台对于文化服务的产品式铺陈，采用可扩展式活动框架，融入嘉定景区、景点文化内核，新增“建筑可阅读”“非遗新体验”“VR文旅畅游”等内容，构建起可逛、可玩、可赏的嘉定云端文旅空间，持续擦亮“文旅嘉定云”的金字招牌。

针对提案建议，区文化旅游局将进一步打造嘉定城市文化形象，丰富区域文化旅游特质。一是加大城市形象推广力度。通过广泛宣传、全民征集，促进市民了解嘉定的发展历史，加入本地游消费群体，提高城市形象曝光率和认同感，扩大嘉定旅游活动的覆盖面和影响力。二是推动旅游线路优化设计。针对不同年龄、不同地域的游客，有针对性地设计个性化旅游产品。将卡通形象、趣味主题通过现代科技融入旅游线路设计中，提升文旅产品的附加值。三是丰富旅游产品宣传手段。携手多种旅游平台开展宣传合作，依托短视频、直播等新媒体平台，结合数字时代消费者信息接收渠道，提升嘉定深度游系列旅行产品的品牌知名度和市场推广度。

              上海市嘉定区文化和旅游局

                 2023年5月4日   

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