崔美兰：

您提出的关于在后疫情时代下，促进嘉定文旅产业创新发展的提案收悉，经研究，现将办理情况答复如下：

受疫情影响，旅游市场、旅游业态发展及游客消费偏好、出行方式出现显著变化。随着文旅消费提振措施的有序推进和游客出游欲望的恢复释放，文化旅游产业面临广阔的发展空间，健康游、近郊游、云旅游等迎来发展新前景。针对疫情冲击下文旅产业发展的新特征，区文旅局因地制宜，补齐短板，积极探索后疫情时代文旅产业发展新举措，着力推动文旅消费提质升级。

一是开发康体养老旅游产品。针对疫情后市民更务实、更健康的消费需求，结合本地资源禀赋和产业优势，有针对性地开发健康、养生、康养旅游项目。如华亭镇毛桥村利用乡村产业基础和农村自然肌理，传承还原嘉定传统古法技艺，植入中医中药、食疗、文化等康体养老元素，打造“一市一园”（毛桥集市和愚农庄园）两个特色乡村旅游综合体。上海马陆葡萄艺术村利用龙华医院中医院品牌，将葡萄的食疗功效与中医药养生等地域特色紧密结合，通过医药同源丰富景区产品内容和文化内涵。

二是优化本地旅游产品服务供给。加大旅游基础设施建设力度，指导区内旅游景区完善软硬件配套设施与标识系统，进一步提升城市旅游公共信息、咨询服务、投诉处理、应急处置、紧急救援等旅游公共服务标准。推出一批涵盖亲子陪伴、采摘观光、休闲度假等差异化旅游精品线路服务项目，与锦江集团合作设计推广2条“看上海 品上海 爱上海”工会旅游精品线路，与太仓协作策划城际短途游，宣传推介双城畅游路线。持续排摸更新乡村民宿项目库，继续推动以“乡悦华亭”“向阳新里”等为代表的美丽乡村田园综合体规划建设，鼓励更多社会资本参与农业旅游发展和乡村民宿建设，推动乡村民宿服务质量提档升级。

三是推动线上线下融合发展。发挥以南翔镇为中心的动漫游戏行业优势，依托环球ACG产业基地、南翔智地企业总部园等文创园区，培养动漫、娱乐、游戏领域人才，带动地域宣传推广、文创产品开发、文旅品牌形象塑造。借助上海国际短视频中心、现厂在线新经济产业园等直播和短视频园区，发挥线上交流互动、引客聚客、精准营销等优势，推进文旅产品销售与社交电商、直播带货、短视频等销售模式结合。成立嘉定元宇宙产业促进会，推动5G、人工智能、大数据、区块链、物联网等技术与文化创意深度融合，打造数字文旅新名片。

针对提案建议，区文旅局将在积极打造健康示范样板、深耕本地游市场、补齐景区线上旅游短板、大力发展直播旅游等方面持续发力，推动旅游产品结构加速调整、持续转型。一是针对银发人群、亚健康人群和对健康生活有高品质追求的旅游客群，开发多元化的健康旅游产品，发展健康观光体验旅游、健康学术会展旅游等商业模式。二是提振乡村旅游、亲子游等近郊微度假，打造个性化、差异化旅游线路，满足游客微度假和旅游商品的需求。三是完善智慧旅游基础设施建设，结合移动互联网、人工智能、大数据平台等现代技术，开发模式新颖、形式多样的“云旅游”。四是积极与公众号、微博、短视频等新媒体平台合作，大力发展直播旅游，丰富景区旅游亮点和文化内涵，探索发展新路径，提升核心竞争力。

              上海市嘉定区文化和旅游局

                 2023年5月4日   

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