上海市商务委、市文化旅游局、市体育局：

市政协0641号“关于大力推进商旅文体活动塑造新城大IP助力新城发展的提案”已收悉，经研究，现将会办意见函告如下：

随着社会经济的发展和消费者需求的升级，商旅文体融合发展已经成为新时代经济高质量发展的重要引擎。这种融合发展的模式，将文化体育、商业和旅游业紧密结合，形成一种全新的经济发展模式，为城市和地区的经济增长注入了新的活力。对此，嘉定区充分利用新城区位优势，强化商旅文体融合，展示嘉定商业特色的同时，塑造好新城IP形象。

一、多措并举推动商业+的融合发展

近年来，嘉定区为响应“上海购物”品牌建设及“上海国际消费中心城市”建设，先后印发了《嘉定区关于进一步提升消费能级释放消费潜力的若干措施》《嘉定区促进商贸服务业发展的若干意见》等文件，聚焦商业企业的全生命周期发展及消费者的全维度体验，科学、精准激发商旅文体资源联动，实现可持续发展。同时，我区积极搭建各类活动平台，连续多年举办“嘉定购物节”系列活动，强化商旅文体农跨界融合，推出了“嘉定咖啡文化节”“奇趣花园夜市”“州桥青兰季”“南翔小笼节”“跟着爸爸去种田”等有特色的IP活动，吸引了来自区内及周边城区的消费客群。新形势下，各类商业综合体纷纷谋求转变，在丰富自身多元业态的同时，加强与周边的体育、文化、旅游资源融合，例如嘉亭荟与上海汽车博物馆联动，TSF购物中心与保利大剧院、嘉定图书馆联动等。

二、持续引燃嘉定新城文旅休闲打卡地

聚焦嘉定新城远香文化源建设，打响“爱在远香湖”文旅标识，凸显文化品牌价值，常态化推出远香湖艺术节、嘉年华、音乐集市、非遗市集等活动，持续凝聚人气人流，丰富体验形式。以远香湖中央活动区为核心，提升嘉定旅游节影响力，丰富市民游客文化旅游需求，提升爱赏嘉定文旅品牌影响力。依托远香文化源及周边标志性文旅景点，凸显远香湖艺术节文化凝聚力，围绕演出、展览、市集、论坛四大板块，集聚并配置一批优质文旅资源，提升“远香文化”品牌影响力。聚焦优秀传统文化及非遗技艺的国风国潮创作，提升上海国潮大会内涵表现力，将南翔古镇历史人文、生活民俗、商业街市及江南古典园林的国潮形象、产品内容进行集中展呈，生动演绎南翔古镇的文化内涵及时代故事。

三、依托新城体育资源打造嘉定品牌

嘉定区围绕新城建设，充分利用上海国际赛车场、远香湖会客厅等特色景点资源，积极培育具有影响力的高级别赛事，持续提升城市影响力。2021年，嘉定区政府与市体育局共同创办上海杯象棋大师公开赛，以象棋和南翔小笼两个非遗项目，碰撞出别样火花，目前，已成功举办三届。去年，大师赛走出国门，将棋盘摆到欧洲，赛事品牌效应和国际影响力提升到了新的高度，以赛为媒，讲好嘉定故事，丰富城市软实力。2022年，嘉定区成功引进F1电竞中国冠军赛，让电竞爱好者也能够在线上感受F1的速度与激情，进一步推进嘉定汽车品牌的发展。2024年，我区将同时举办F1中国大奖赛、FE电动方程式世界锦标赛、上海新城自行车公开赛等高级别赛事，嘉定将以此为契机，做好上海汽车文化节筹备工作，突出“节赛融合、节赛引流、节赛赋能”的办节特点，形成嘉定独有的江南文旅“上海品牌”，全面助力嘉定建设世界级汽车产业中心。

以上意见供你单位统一答复提案者时参考。

上海市嘉定区人民政府

2024年3月22日

联系人姓名：居筱飞                联系电话：69989629

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