袁佳成、郑磊委员：

你们提出的关于弘扬嘉定本地特色的提案收悉，经研究，现将办理情况答复如下：

截至目前，嘉定区共有非物质文化遗产代表性项目74项，其中国家级4项、市级15项、区级55项。为进一步推动本地特色文化的传承与发展，重点做好以下几方面工作：

一是品牌引领，推进文商旅融合新发展，加强文化遗产保护与利用。持续深化“嘉有”系列品牌建设，着力打造“嘉有好市”“嘉有好展”“嘉有好课”品牌项目，实现每月不少于2场“嘉有好课”，每季度推出新的“嘉有好展”，做到“月月有好课、季季有好展”，从静态展示到动态体验，从单一形式向多元互动转变，不断提升传统文化的亲和力与参与感。同时，为探索非遗保护与市场化运营深度融合路径，打造非遗传承与创新发展的示范平台，“嘉有好店”非遗主题店项目应运而生。该项目以“双向赋能、持续共赢”为核心理念，整合区域优质非遗资源与专业人才，激活非遗市场价值，构建可持续传承生态，树立区域文化品牌标杆。目前已有安亭嘉亭荟店、马陆镇店、江南书局·疁城之瞳店三家门店投入运营。通过深入开展“非遗在社区”“非遗在校园”“非遗进商圈”“非遗进景区”等活动，强化阵地辐射功能，激发非遗传承人的内生动力与外部活力。截止2025年4月底，“嘉有”系列嘉定区非遗品牌活动已惠及超200万人次。

二是队伍建设，加强非遗传承人才培养，提升文化教育与传承能力。在传承接续方面，每年组织非遗传承人及业务骨干开展专题培训，邀请代表性传承人授课，鼓励年轻人学习传统技艺，培养传承梯队力量，确保非遗技艺不流失、不断代，壮大传承人队伍；同时积极为传承人提供研修机会，提升其技艺水平、文化素养和市场运营能力，助力非遗可持续传承与发展。在艺术普及方面，依托社区文化中心、学校等公共文化设施，广泛开展形式多样的非遗传播活动。例如，通过上海市民艺术夜校、“文旅嘉定云”众筹平台增设非遗课程，在安亭嘉亭荟、上海信业购物中心等商圈举办“嘉有好展”非遗主题展览、“嘉有好课”非遗讲座等，向社会公众普及非遗知识；持续推进非遗进校园工程，引导青少年深入了解非遗文化；深化“非遗在社区”示范项目和示范点建设，通过加强阵地建设、推动普及推广、强化宣传推介、促进融合发展等举措，全面提升非遗项目的社会认知度与群众参与度。

三是推广增能，加大文化传播力度，助推嘉定非遗走出去。充分运用央视网、“学习强国”“文旅中国”“文汇网”“澎湃新闻”“上海非遗”“乐游上海”等市级以上主流媒体平台，集中宣传嘉定非遗成果；依托“上海嘉定”“爱赏嘉定”“嘉定区文化馆”微信公众号等新媒体矩阵发布非遗资讯，在《爱赏嘉定》季刊开设非遗专栏，结合传统内容与现代表达，增强非遗传播力和影响力，让更多人了解嘉定非遗，讲好嘉定传统文化故事，传播礼乐教化之城的文化声音。通过组织十余项参与2025年F1大奖赛、沃尔沃高尔夫中国公开赛、旅博会等重大国际赛事活动，搭建非遗宣传平台，让非遗项目参与展示，向海内外游客展示嘉定传统文化悠久历史和现代创新。结合元旦、春节、元宵、劳动节等节庆，配套“嘉有好市”系列市集、“嘉有好店”快闪店入驻州桥老街、南翔老街等景区、商圈等，带动消费新场景，赋能嘉定文商旅融合发展。

同时，聚焦重点产业和新兴业态，推出一系列有针对性的举措。

一是加强产业发展资金保障。全面梳理市区两级有关乡村民宿、元宇宙、直播和短视频、在线新经济等产业相关的惠企政策，以及文化创意产业发展、旅游发展、文化发展等专项资金扶持项目申报指南，纳入《上海市嘉定区文化和旅游招商引资企业服务政策和资金申报指南汇编》，形成“一个政策多条干货”，建立具有文旅特色优势的“一企一策”定向服务体系。

二是推动文化产业创新发展。开展市文化创意产业发展财政扶持资金项目申报和区级评审工作。2024年，我区申报有效市文创扶持项目为55个，经过街镇共推荐33个项目进入区级答辩评审环节。经过区级评审，按照规定比例共计推荐25个项目至市文创办。经过市文创办公示，嘉定区共有12个在建扶持类项目入选。举办2024简单生活节、嘉定咖啡文化节、远香湖啤酒嘉年华、远香湖艺术月、2024南翔国潮大会、“寻遗江南 嘉有孔庙”——嘉定区非遗文创设计大赛及获奖作品展等活动，持续推动文旅商体展融合发展。

三是加强特色线路宣传推广。立足区域资源禀赋，突出嘉定文旅特色，加强文旅商体展联动，设计推出两天一晚的上海汽车文旅特色线路，以及以园林、历史、乡村、建筑等为主题的精品线路，形成以汽车特色旅游线路为牵引、四条旅游线路为延伸的组团式文旅线路体系。同步制作推介短视频与折页，在南翔国潮大会、上海汽车文化节、蒸蒸日上迎新跑、中国国际进口博览会等节展活动中进行推广发布，邀请主流新闻媒体、自媒体、市场化社交平台，以及主题线路体验官、公益推广人，借助IP Shanghai、“爱赏嘉定”等平台，开展组合拳式宣传推介，构建全媒体宣传矩阵，持续放大嘉定文旅的传播力、吸引力。

                      上海市嘉定区文化和旅游局

                            2025年5月13日

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