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三八节，商家掘金“她经济”

日期：2015-03-09信息来源：上海嘉定 作者： 浏览： 次
当三八节遇上双休日，“她经济”威力大显。刚刚过去的妇女节庆中，嘉定不少商家通过内容丰富的促销活动“点燃”消费市场。这背后体现的是近年来“她经济”影响力在嘉定的提升。

“她经济”是教育部近年公布的汉语新词之一：女性经济和社会地位不断提高，由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，这被称为“她经济”。今年，在“她经济”影响之下，元宵节顿时遇冷。3月5日，记者走访了区内几家大型超市，发现与元宵节对应的商品，除了汤圆、糕饼，其他的商品很难找到关联，多个品牌的汤圆在争先恐后地打促销战。“元宵节在工作日，难以支撑整个促销档期。”一家超市的工作人员表示，“去年三八节正好是周六，今年三八节是周日，我们过完年就开始了提前的营销预热。”而“档期”只是原因之一，一位工作人员更是坦言：“女性天生爱购物，三八节销售堪比黄金周！”
在“她经济”的影响之下，节庆时间被拉长。在江桥万达广场，主题为“闺蜜新时代”的消费活动将1天的节日“拉伸”为4天：从3月5日开始，围绕主题的10个项目就已经启动，一直持续到3月8日当天。无独有偶，3月5日，位于嘉定东方商厦的工作人员也向记者表示，相关促销活动和宣传“早就开始了”。从工作日就开始有人气吗？一位业内人士告诉记者，此举更多是为了“预热”，“工作日肯定没有太多的消费者来购物，早早启动还是为节日当天造势！”
而一个“她”往往能带动“他们”消费。“哪有女性单独来吃饭的？”位于南翔中冶祥腾城市广场内的一家餐饮店负责人李先生告诉记者，3月8日消费活动当天，以家庭为单位的消费最多，粗略统计占比超过六成，“都是为了感谢妻子或母亲平时为家里辛苦奉献，所以‘埋单’的自然也是男的！”3月8日，该店营业收入较平时双休日增加近三成。这种带动效应在影院也有体现。无论是从网络选座规律还是从现场目测来看，记者发现多以2—3人消费为主。
除了买“包包”、皮鞋、香水等，还能买什么？近年来，三八节消费中文化项目表现抢眼。记者从嘉定影剧院了解到，从3月初开始，就有不少民营企业通过包场形式向女职工提供福利，而影剧院也适应需求，在节日前后陆续推出8部影片，其中包括《大喜临门》《吉星高照2015》《美丽笨女人》等，多为轻喜剧类型，更适合女性观众或家庭一同观看。而作为影剧院的传统特色，女性观众3月8日当天票价都为38元低价，并赠送相关小礼品。影剧院工作人员告诉记者，事实上“节庆经济”近年来在文化影视行业内受到了更多关注，去年嘉定影剧院成为唯一一家进入全国“千强”的区级影院，年票房达到近千万元，“节庆市场”功不可没。
但与其他节庆消费相似，“3·8”节日消费同样面临消费维权方面的问题。根据市消保委相关统计数据，节庆消费投诉往往高于平时，多集中在食品、家用电器、通讯产品、计算机和服装鞋帽服务类，具体到服务类消费，又以旅游、网络购物、餐饮、互联网服务和电信服务等居多。记者在3月8日对部分消费者进行采访，不少市民也表示：“头脑一热，用不着的东西买了一堆。”区消保委工作人员提醒，节庆消费还需注重理性。
来源：《嘉定报》
来源：上海嘉定