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从《煎饼侠》与嘉定的缘分说开去

日期：2015-07-29信息来源：上海嘉定 作者： 浏览： 次

爆笑喜剧电影《煎饼侠》好评热映中，上映近半个月，票房逼近10亿。
在位于嘉定工业区的上海嘉定先进技术创新与育成中心里，有一家专事精品配方花草茶的企业，上海永璞文化创意有限公司。公司近期推出了一款茉莉花茶，是《煎饼侠》的正版周边。企业创始人铁皮告诉记者，《煎饼侠》的投资方万达影业的相关负责人偶然间品尝到“永璞”的产品，清香的花草茶给他留下了好印象，又觉得“永璞”主打的“欢乐有趣”路线符合《煎饼侠》的定位，于是相中了这家企业。双方一拍即合，经过协商，万达影业授权给“永璞”，“永璞”则负责设计出“煎饼侠”的漫画形象和与之相应的外包装，同时选用上好的茉莉花茶作为产品的内核。经过3个月的反复沟通确认，这才诞生了这款《煎饼侠》主题的茉莉花茶。
“这是一种品牌合作。品牌合作是永璞的‘三条腿走路’其中之一。”铁皮说。在他的设想里，其他两条“腿”分别是零售和高端婚庆的伴手礼。这次《煎饼侠》限量生产1000盒，销售的节奏与电影档期持平。“基本上等到电影下档了，这款茉莉花茶也就卖完了，绝版了。”铁皮说。
除了《煎饼侠》以外，“永璞”目前正在与其他的一些电影项目接洽。相信不久之后，还能看到它们推出的其他热门电影主题的产品。
和其他的创业者一样，铁皮的创业生涯一开头并不顺风顺水。“永璞”是他的第五次创业，前三次均以失败告终，第四次创业时他来到育成中心，与朋友合作创办一家经营精品烘焙咖啡的企业。经过三年的实践，铁皮逐渐明晰了自我的市场定位，准备跨出创业企业已然摩肩接踵的烘焙咖啡的“红海”，踏入精品配方花草茶的“蓝海”。
在创办“永璞”之前，铁皮曾经就这个设想是否可行咨询过育成中心，中心副主任贾增强给了他肯定的答案。在贾增强看来，有志于创业创新的人，除了拥有基本的应用技术以外，还需要具备一定的个人素质：一是不怕吃苦；二是要能耐得住孤独。铁皮完全符合这两个条件。而育成中心的职责，则是帮助这样的创业者走上正轨。
在园区内诸多高科技创新型企业环伺之下，“永璞”显得十分独特。育成中心提供给它的扶持却一点不含糊：中心向“永璞”提供了经营生产的场地，并免去了租金，只收取基本的物业费。同时将“永璞”的花草茶产品作为会务用品推荐给园区内的其他企业，帮助“永璞”打开市场提供展示平台。
企业后来的发展趋势证明了贾增强的预感是正确的。凭着上一个项目累积起的实战经验、自身过硬的产品素质、以及育成中心的扶持与帮助。“永璞”这棵新苗在饮品市场里生存了下来。目前企业主要的销售渠道以网店为主，公司2014年8月注册成立，一年来取得了70万的销售业绩。
在育成中心里发展壮大的创业型企业又何止“永璞”一家。曾在照明行业从事研发工作的何志强和他的智能消防项目，在中科院深造的王平和他的可追溯紫外线消毒项目，从管理岗位上辞职创业的褚家宝和他的高分子镀膜项目，等等，都在这里静静地成长。这些都是甫一落地便被育成中心选育的优质项目。
为了在茫茫的创业者中发掘好苗子，育成中心自2013年起牵头举办了“创业中国”系列赛事。该项比赛已连续举办三届，选手包括12个国家和地区的留学生及归国留学人员，超过20个项目最终落户嘉定发展。今年获得优胜的一些项目也正在办理登记注册过程中。
在贾增强看来，诸多帮助创新创业者孵化的园区之间，有三种角色的区别。第一种是“服务员”，为初创型企业提供场地租赁、工商注册等服务。“企业活不活得下去，其实和这一层没什么关系。”贾增强认为，这些服务限于基础，对于初创型企业而言远远不够。第二种是“导师”。邀请相应领域内的专家或是行业先驱前来指点迷津，产生的效果比第一种要好得多。第三种是“投资者”，向创业企业注入资金、场地等资源要素，亲身参与到创业企业“把自己变得值钱”的过程中，与创业者并肩作战，荣辱与共。
为了实践好“投资者”的角色，育成中心成立了育仁天使投资基金，至今为6个项目注入了730万元人民币的风投资金。育成中心还设立了育成生物科技园。在这个总建筑面积3300多平方米的建筑物内，目前已入驻了泰廷、百趣等13家生物科技领域的企业，构筑出分子、细胞、代谢组学等五大模块。未来二期还将扩充5540平方米，形成一个标志性的生物医疗产业园区。
在诸多资源因素的催化之下，相信在不远的将来，能够从育成中心走出更多创业成功的企业，更多和“煎饼侠”一样，出身于草根却能创下非凡业绩的创业者。
来源：嘉定工业区 作者：徐张千
来源：上海嘉定