文化，是一座城市的气质、风骨和灵魂，是承载一座城市内涵特质的基因标识和体现城市竞争力的核心资源。

作为上海新确立的市级城市副中心之一，嘉定新城核心区的城市框架基本建成，城市功能日益完善，城市品质不断提升。随着大融城、台北风情街、宝龙广场、西云楼、万达广场等一批商业体入驻，逐渐形成新的商圈文化集聚区。

结合大调研，嘉定新城（马陆镇）先后走访新城核心区各个商业综合体，了解企业在文化发展方面的诉求和难题。经梳理分析，主要存在商业体之间互动不够、文化品牌定位不明显、文化活动开展较少等问题。

为此，嘉定新城（马陆镇）积极响应“上海文化”品牌建设，依托嘉定新城商业综合体和文化场所集聚的特点，整合区域优势资源，努力打造商圈文化“旗舰店”，建设更加开放包容、更具时代魅力的魅力新城。

加强统筹  建立“新城艺商荟”

为推进商业体各类文化活动常态长效，嘉定新城（马陆镇）统筹建立“新城艺术商圈文化促进荟”（简称“新城艺商荟”）。

组织保障。“新城艺商荟”设顾问三名、会长一名、副会长三名、秘书长一名。顾问由镇宣传委员、区文广局副局长和农商银行副行长担任；会长由镇文体中心主任担任；副会长由辖区社区书记担任；秘书长由各商业体负责人担任，实行一年轮换制。同时，逐步引入社会组织及文化机构，形成“文化智囊团”，为商圈文化活动出谋划策。

制度保障。“艺商荟”每季度召开一次联席会议，共同讨论相关活动及未来发展，并总结完善“短板”问题，有效推动“新城艺商荟”的发展。

资金保障。通过“新城艺商荟”平台，由市、区、镇三级相关部门给予一定资金扶持，确保商业体文化活动项目顺利落地。通过政策扶持和政府资金撬动，引导商圈积极参与，实现优质文化项目与嘉定新城（马陆镇）各商业体业态跨界合作与双赢。

上下联动  推动文化“多样化”

“新城艺商荟”致力于文化艺术与商圈相互融合，通过上下联动，既做好“公转”，又保持“自转”，更做实品牌，不断提升市民人文素养和城市文化气息。

对接市级资源。依托市级资源，引入了现代音乐、舞蹈、亲子互动等七大类文化项目菜单，通过市民“点单”、商圈“下单”、艺商荟“接单”，将文化艺术带入商圈，去年全年共引入市级文化资源活动48场次。

拓宽活动阵地。围绕区文化馆各类“百姓系列活动”，依托“新城艺商荟”，在各大商圈推出了“我是‘民’星”才艺大赛，打造了一个群众文化的新舞台，拓宽了传统活动阵地和活动人群。此外，结合“主题党日”“网络文化月”“全民健身日”“建党纪念日”等主题，开展快闪、文艺巡演、体育健身等各类活动，将各类宣传活动延伸至商圈，拓宽了宣传渠道。 

创新商圈特色。围绕“上海文化”品牌建设，结合“西云楼”特色街区，打造“海派文化”示范商圈，并成立了“商圈曲艺基地”，同时携手上海市曲艺家协会共同推出了“海派讲堂”，用曲艺的形式打造独特的“西云楼海派文化”。去年全年，共开展各类文化活动近80场次，吸引近万人次的市民前来商圈观演。

产城融合 激发产业新活力

通过“新城艺商荟”平台，打造商圈文化品牌，展示优秀文化，激发产业活力，进一步将产业、文化、城市三者有机的融合。

优化营商环境。通过将文化资源输送到各商圈，让文化变得触手可得，吸引了市民的眼球，为商业体的发展带来了人气，用文化促进了商业，优化了营商环境，使各商业体内的购物环境、人文服务和品牌制造都成为商圈产业发展的活力。

传承优秀文化。为传承好中华传统文化提供了新平台，展示传统文化的新魅力。

结合非遗日，与区文广局共同在西云楼举办的“新时代 新生活”非遗日活动，以互动体验的形式将本土非遗文化进行传播；台北风情街以高雅艺术为主题，通过开展“弦乐四重奏”演出，将古典音乐进行传播，进一步彰显了优秀文化的魅力。

激活文化产业。镇招商部门作为成员单位，引导新城文化产业通过“新城艺商荟”这个平台进行互动交流，激发创新活力。

去年11月，开展“听海观湖 和美新城”文化创意集市，通过招商部门引资源、镇相关部门搭平台，将各大商业体、文化产业、社会组织齐聚嘉源海艺术中心，推动文化产业资源互联，推动城市文化精美成长。

下阶段，仍将紧扣“上海文化”品牌建设要求，通过做优以西云楼海派文化和大融城民俗文化为主的商圈标杆文化，以此带动新城各商业体形成自身文化品牌，形成“一商一街一品牌”的文商结合新模式；探索创建商圈“四季文化”品牌，通过开展“春风十里风筝节”“夏日狂欢音乐节”“金秋观湖创意集市”“冬日暖阳美食节”等系列节日活动，让商业、文化、旅游共生发展，形成“一湖一季一文化”的环远香湖文化带。