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新华网上海９月１９日电（记者孙丽萍　沈梅）从英国伦敦西区到上海北外滩－－英文原版音乐剧《剧院魅影续作：真爱永恒》将于９月２８日在北外滩友邦大剧院进行中国首演。该剧目前未演先热，备受关注。

北外滩友邦大剧院是保利剧院在上海演出市场落下的又一枚“棋子”。据介绍，北外滩友邦大剧院由北京保利剧院管理有限公司所属上海虹口保利大剧院管理有限公司运营。在奉上优质演出之外，剧院还积极探索新业态，推出Ｃｉｔｙｗａｌｋ线路。

“近年来，保利剧院不断探索新业态。当下文化艺术消费市场在发生深层次的变化，保利剧院作为央企必须发挥引领作用，勇立市场前沿去做探索。”保利剧院党委书记兼总经理姚睿说。

眼下，在遍布全国的保利剧院里，逛书店、看艺术展都已是常态化的享受。不久前，在两岸三地颇具影响力的漫画家几米策划创作２５周年纪念展，就联合保利剧院、北京今日美术馆策划创作了“互动画剧展”，吸引众多年轻观众。

“遗失的几米世界”沉浸式互动画剧展（世界巡回展）集结两岸团队跨界合作，历经３年酝酿筹备，绘本为元素，打造了１０个平行叙事空间，展览集声音、光影、绘画、文字、雕塑、场景设计、艺术装置、真人ＮＰＣ及小程序互动体验于一体，为观众打造出充满想象力与体验感的多重故事情境。观众不仅可以看剧看展，甚至感觉自己直接走进了几米主题的“元宇宙”，大呼有趣过瘾。

 当变则变。“剧场的观众变得更年轻了，所以我们也跟着变化。”姚睿说，保利剧院在演出市场一直以做高水准、高品质戏剧作品著称，尤其注重戏剧的思想性和艺术水准，很难“破圈”。而现在，剧场迅速转身吸引年轻观众，为他们提供多元、个性化的内容。

《２０２１中国消费趋势报告》，当下消费者的选择，正从注重商品“性价比”选择最为经济实惠的商品转向“心价比”，即消费者愿意为产品给自己带来的“感受与体验”支付溢价。这一点在文化艺术消费市场体现得尤为明显。

姚睿表示，聚焦文旅行业的新需求、新趋势，正在给传统的剧院产业带来新的活力和“增量”。数据显示，保利剧院的线上线下观众资源增长明显，目前已拥有１４００多万会员。

来源：新华网