上海市嘉定区人民政府

在刚刚过去的“五一”小长假里，昆山市民王女士，把出游的目的地设定在了嘉定的嘉亭荟城市生活广场。一家4口“逛吃”了整整一天，消费近3000元。这次“五五购物节”给她留下的第一印象就是双城生活带来的实惠。

记者走进嘉定区的各大商圈，消费品市场的“烟火气”又回来了。监测数据显示，节日期间，全区21家重点商业企业共实现商品销售额8.7亿元，同比增长4.9%。总体来看，网上购物仍是消费主力，大型商业综合体销售收入增幅不一，传统百货、家电大卖场、大卖场销售增幅明显。 

在线新经济拉动消费市场全力“冲刺” 

“你好，你好，hello，欢迎这位朋友来到我们直播间，没有点关注的朋友，记得把直播间的关注点一下……”在位于嘉定工业区的上海无形企业发展集团有限公司，原本一楼的3间会议室，被改建成了3间标准化的直播间。这是该企业为“五五购物节”特意准备的“秘密武器”。5月1日至5日，该公司推出电商主播带货购物业务，5天内，3个直播间线上销售额就超过1000万元。

网络主播曹慧的数码产品专场，开播短短五分钟之内，累计在线观看人数就突破了1万人次。两小时内，仅单一的数码产品销售额就超过80万元。曹慧介绍说：“购物节期间，海尔热水器销量最好，同比上个月增长500%。”

线上新经济的“风口”，也助推了电商企业的逆势“飞扬”。“无形集团”正在打造的直播中心有望在今年6月正式投运。“这5天的销售数据就说明，直播在电商店铺的常态化运作下，提升空间还是非常大的。未来，我们可能会进军短视频加直播、加信息流的一种新型销售模式，去推动农副产品和自主品牌直播销售项目。”上海无形企业发展集团有限公司副总经理朱冬杰说道。

值得一提的是，“五一”期间，京东商城5天共实现销售7.2亿元，增幅5%，其销售收入占列入监测的区21家重点商贸企业销售额的83%。这从另一个角度表明，今年“五一”假期间，网上购物仍是消费主力。

对于线上消费的异军突起，在嘉定区商务委副主任管春华看来，直播带货、网络主播越来越红，不少商家开始通过直播带货来推进区域内的一些产品和服务，这是一种新的业态，或者说是新的一种模式，迎合了大部分年轻人的消费习惯。他认为：“这种业态和模式，只要对于企业的发展，平台的壮大，有更多的促进作用，我觉得我们应该鼓励它发展。”

“花式”促销重燃商业体的“烟火气” 

这次“五五购物节”，各种“花式”促销活动增加了消费者的购物体验，同时拉动了一部分消费者到线下消费。逛商场的人多了，商家的钱包厚了，商圈里餐馆的人气又回来了。

在位于安亭镇的嘉亭荟城市生活广场，商场5天发放消费券80余万元，接待客流30万人次，实现销售额近2000万元，与去年同期基本持平。嘉亭荟城市生活广场副总经理吕慧洁介绍，“五五购物节”期间，良好的购物环境和多元化的购物体验，吸引了不少外省市的消费者来嘉定购物。“短短5天时间内，嘉亭荟城市生活广场就新增了3000名新会员。其中，花桥市民占了四成。”

据介绍，节日期间，纳入统计的江桥万达、嘉亭荟、中信泰富万达、百联嘉定购物中心、大融城5个商业综合体共实现销售收入11548万元，同比增长2.5%。其中，中信泰富万达因促销力度较大，5天累计销售2460万元，同比增长11%。

此外，传统百货、家电大卖场、大卖场销量增幅明显。“五一”假期，东方商厦嘉定店、嘉定商城两大百货店共实现销售额637万元，同比增长30.3%。苏宁、国美和永乐3家家电大卖场共实现销售额1237万元，同比增长31.6%。大卖场方面，沃尔玛江桥店、欧尚嘉定店、大润发曹安店、世纪联华4家重点大卖场共实现销售收入1355万元，同比增长12.4%。

目前，嘉定区共有25家商业综合体，总的建筑面积要近400万平方米，嘉定区商务委副主任管春华介绍说：“购物节营造了一个很好的消费环境，对于消费者来说，通过这样的购物节得到了很多实惠，消费市场潜力得到释放。我相信，随着后续活动不断推进，消费市场的体量和规模会越来越大。”

据介绍，今年购物节将持续到6月30日。下阶段，区商务委还将重点推进南翔老街的南翔小笼文化节，“京东618”全球品质购物节，以及马陆葡萄节等一系列活动，为区域内的消费者带去更多实惠。

作者：嘉融媒记者李华成、陈宏 实习生：胡思凡，编辑：唐敏、李依赟、武利荣