上海市嘉定区人民政府

“观影跨年”是很多年轻人的选择，今年元旦小长假，CGV影城南翔印象城店《心灵奇旅》《温暖的抱抱》集中上映，元旦首日上座率便达到40.4%。

去年的新冠肺炎疫情，让电影产业经历了长达半年的黯淡时刻。去年9月24日，作为嘉定区的第二家杜比影院，CGV影城南翔印象城店正式营业，尽管此时疫情已经趋缓，但影院重振旗鼓仍旧不是那么容易。“影城也可以不只是卖爆米花，在我们这里，电影散场后顾客还能点南翔小笼吃，这就是我们破圈的一个例子。”CGV影城上海区总经理宋毅告诉记者，经历了疫情，影城必须学会创新自救，开拓新的服务内容和新的市场。

“面对如今的疫情形势，服务上的差异化也越来越重要。”宋毅表示，CGV为韩国CJ集团下属的子公司，依托CJ集团食品和餐饮服务的资源和对中国市场的调研，CGV南翔印象城店进一步丰富影城卖品资源，引入了CJ集团下的海苔脆片、麦芝棒、酸奶布丁等韩国热卖食品，让观影受众有更加丰富的可选择性。

尤其值得一提的是，CGV还推出了自己的动漫IP形象——爆可尼，带有自己IP元素的手伴、T恤、帽子、手袋等也颇受受众喜爱，各种卖品的销售额也占到了营业额的16.5%左右。而在影厅入口处的各种生活类用品的小集市，也无疑给影城增加了更多元的卖点和人气。

此外，CGV影城还与所在商圈内多家网红公司联手开展制作寿司、泡菜，品红酒、学美妆等“韩味”十足的会员线下活动，不仅实现了各品牌之间的跨界联动，也大大增加了会员粘性，保障了影院的上座率。

疫情带来了观影模式的改变，CGV影城南翔印象城店还率先试水“网红经济”。开业后不久，影城通过抖音直播、腾讯直播等多个直播平台销售电影卡券，并在2020年12月多次跟抖音大号合作带货。

“对院线和影院而言，在新趋势下创新求变，不断摸索线上和线下的多样合作模式，才能获得更大生存空间。”宋毅说，“无论是硬件的投入还是多元化的服务，我们都在探索疫情常态下的影院发展的新路径，破圈或许是我们最好的选择。”

作者：通讯员于俊丽，编辑：倪丹丹