上海市嘉定区人民政府

“我是来自上汽大众汽车有限公司的张璠，大家也可以叫我大表哥，今天大表哥要推荐一款智能纯电SUV，它就是ID.6 X ......” 11月5日，像张璠一样来自汽车企业的12名“员工主播”换下工装，齐聚位于嘉定新成路街道的上汽活动中心，点燃“汽车”主播的“pk大战”。

现场比赛分为“直播说车”“衍生品直播间”两个环节，12名“员工主播”拿出十八般武艺，如数家珍地向直播间的粉丝介绍产品、购买渠道等信息。

“通过直播画面的视听演绎，加上富含情感的实时互动，让消费者沉浸于直播的产品种草，更好地激发消费热情，在潜移默化中产生感性购买意愿。汽车行业也正在越来越多地通过直播带货来挖掘潜客、助推销量。”上汽集团工会主席钟立欣表示。

在新赛道“比拼”中，上汽集团下设各企业纷纷开设直播间，培育“员工主播”，特别是位于嘉定的上汽大众、上汽乘用车等企业相继开设多个直播间，线上直播、线上销售更成为汽车企业新的经济增长点，以“安悦嘉选”“安悦e生活”两个平台为例，线上销售占到公司总盈利的98%。直播经济再也不是企业的“秀场”，而成为决胜业绩的“主战场”，直播经济、在线经济也成为新成路街道地方经济新的增长极。

与此同时，“汽车人”的直播带货能力、主播控场能力、短视频制作与运用能力也逐渐成为考验汽车企业营销能力，考核当下汽车企业员工技能的重要参考。今年8月，为了给汽车嘉定培育更多“懂车”的专业主播，促进各汽车企业直播经验交流，上汽集团组织30多家企业、70多名员工开展职工直播技能大赛，以赛代培的形式，提升员工直播技能。目前，通过3个月的比拼，各汽车企业中的一批“员工主播”初露锋芒，一些直播间开始有了品牌辨识度，未来将有更多汽车企业把视线聚焦到直播间，“人、货、场”将成为直播经济发展的三大要素。

作为此次大赛承办方，上汽活动中心负责人董英介绍，上汽活动中心将继续开展直播经济探索，为汽车嘉定、新成路街道在线新经济培养更多直播人才，更好满足新经济、新业态、新技术人力资源需求。

作者：通讯员张馨文
编辑：沈悦