上海市嘉定区人民政府

在近期落幕的第十九届中国社区卫生服务发展论坛上，来自嘉定区南翔镇社区卫生服务中心的IP形象“翔羽”，以身着白大褂的“南翔小笼”形象亮相。它作为上海市唯一代表，成功入选全国基层健康IP四大展演案例，在“星图市集·基层健康IP大赏”中获得展示资格。

论坛IP舞台展演环节，“翔羽”与来自青岛的“小百合”、郑州的“心馨”、重庆的“尚小医”亮相《基层IP和它的朋友们》舞台剧，共同演绎如何用创意打破医患沟通壁垒。这些萌态可掬的形象不再是冰冷的符号，而是成为了健康知识的传播者、医患情感的连接者。

IP形象“翔羽”的独特之处，在于其根植于嘉定南翔深厚的文化基因。设计团队巧妙地将家喻户晓的“南翔小笼”这一地域符号转化为亲切的医疗形象：洁白的白大褂、随身携带的出诊包，让这个以小笼包为灵感的卡通形象，既有美食的亲切感，又不乏医生的专业气质。

这一设计背后，是南翔镇社区卫生服务中心打造有“型”、有“馅”、有“滋”、有“味”的家庭医生服务模式的深入探索。正如南翔小笼需要皮薄馅足才显真功夫，“翔羽”代表的也是外表亲切、内涵专业的基层医疗服务理念，这一融合地方特色与医疗服务的创新实践获得了国家级专业认可。

“翔羽”IP衍生品同样令人眼前一亮：将传统香道与现代健康理念结合的香薰产品，实用性与趣味性兼具的驱蚊手环、控油瓶，以及融入日常生活的钥匙扣、冰箱贴等文创周边，在论坛IP集市上形成了独特的“南翔风景线”，吸引了全国同行驻足交流。

值得一提的是，通过“翔羽”IP，南翔镇社区卫生服务中心成功实现了健康科普从“要我听”到“我要听”的转变，老人们因为喜欢这些形象而主动参与体检，年轻人更愿意接受健康指导，孩子们面对打针吃药也不再恐惧。

南翔镇社区卫生服务中心主任盛飞表示，中心将继续深化“翔羽”IP建设，用更多群众喜闻乐见的方式，架设医患沟通的桥梁，助力提升居民健康水平。

作者： 于俊丽

编辑： 惠奕（实习）