上海市嘉定区人民政府

端午节的传统习俗，离不开吃粽子、喝黄酒、赛龙舟这三样。而说起黄酒，嘉定就有一家老字号黄酒品牌——郁金香酒。

兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。郁金香酒作为嘉定本土黄酒，距今已有300多年历史，享有“上海老字号”和上海非物质文化遗产等美誉。近年来，郁金香酒努力通过创新，让“老字号”焕发新活力。

最近，这个不服老的“老字号”又有了一系列新动作，究竟是什么呢？一起来了解下吧↓

干型黄酒

在黄酒主业上，上海郁金香酿造有限公司开发了干型黄酒，含糖量相当低。

果露酒

夏日清新果露酒则瞄准年轻人市场，按照他们的喜好口味推出一系列营养较高、酒精度低、不容易上头的酒，包括本米酒、桂花酒、玫瑰酒、桑葚酒等，且酒瓶绘以仙鹤等国风图案，包装颜值颇高，设计感十足。

除了在新品上下功夫，公司还在线上线下同时发力，拓展销售渠道。去年，郁金香酒在天猫平台上开设网店——“仙鹤酒类旗舰店”，推出1元试饮促销活动。截至2019年底，公司线上销售额突破100万元。

今年下半年，公司计划在外冈开设直营店，销售郁金香黄酒、文玉和酱制品、太极制药厂蜜蜂乳等产品。此外，在嘉定镇街道、南翔镇等地开设线下体验店，打造黄酒文化科普基地。

作者：嘉融媒记者胡蝶飞、黄佳星，编辑：唐敏、倪丹丹、卢泽斌