上海市嘉定区人民政府

对于当天提车的张先生来说，他的提车仪式显得格外特别。除了新车钥匙，他还收到一份嘉定非遗纪念品——一件融合了法华塔元素与别克Ｅ７车型线条的嘉定竹刻摆件。“竹刻是嘉定的‘老底子’手艺，Ｅ７是我在嘉定买的新车，两个‘嘉定出品’放在一起，特别有意义！”张先生欣喜地说。

据了解，这一摆件耗时三四天完成，竹面上的车身形神兼备、线条流畅，既有传统竹刻的细腻刀工，又透着现代工业设计的简约美感。“这是非常有嘉定特色、有文化底蕴的‘车模’，以后每次看到它，都会想起提车的这一天。”张先生感慨。

当天，４Ｓ店二楼的竹刻馆同步对外开放，馆内展出国家级非物质文化遗产嘉定竹刻代表性传承人王威的代表作品。对于嘉定竹刻首次走进４Ｓ店，王威说：“４Ｓ店面对大众，能让更多人了解嘉定竹刻。在文化和自然遗产日来临之际，这也正好呼应‘非遗，让生活更美好’的主题。”

这件提车礼不仅是一件商品，更是一种文化认同的载体。据了解，嘉定竹刻自明代朱鹤创立以来，已有近５００年历史，曾为清代宫廷贡品；而嘉定作为国际汽车城，汽车产业是现代工业的脊梁。这份提车礼巧妙地将嘉定非遗技艺与嘉定现代工业结合在一起，让车主的喜悦时刻被嘉定匠心定格。

将竹刻请进展厅，并非协通别克的一次突发奇想，而是其在汽车销售红海中进行的一次人文服务转型探索。

在这家４Ｓ店的二楼，微蓝文创非遗传承大师匠心工作室更像是一个微型的非遗博物馆。除了新入驻的竹刻，这里早已是嘉定本土非遗的聚集地。自去年１１月揭牌以来，这里打破传统４Ｓ店功能单一的痛点，集展示、体验、培训于一体，试图充实车主在维修保养时的“无聊时光”，以此增强用户粘性。

微蓝文化联合创始人唐晓晨介绍，这里有涵盖国家级、市级、区级非遗项目的１１间工作室，里面不仅设有独立工作坊供市民亲手体验剪纸、蜡染等技艺，还将不断引入新的非遗项目，让顾客在买车、保养间隙，沉浸式感受传统文化的魅力。

“我们的目的不仅是卖车，更是为了让客户感受到人文服务的温度。我们将非遗技艺与汽车文化巧妙融合，开发一系列有特色、有内涵、有市场的汽车文创产品，让‘嘉定造’的文创更有记忆点，实现文化价值与商业价值的双赢。”唐晓晨说。

近年来，嘉定区积极探索“非遗＋”模式，包括非遗＋商圈、非遗＋景区、非遗＋校园等，打造了嘉有好店、嘉有好物、嘉有好展、嘉有好课、嘉有好市等一批颇具成效的文旅项目。“如非遗＋４Ｓ店，既能拓展非遗技艺的市场，也能与‘汽车城’形成独特的文化标识。我们不仅在探索非遗的生存空间，更是在拓展商业空间的人文边界。”区文化和旅游局副局长朱旭说。