上海市嘉定区人民政府

编者按：有这样一群人，美好、温暖、充满灵性，她们身上的这些特质，让世界变得更多姿多彩。今年3月8日是第113个国际劳动妇女节，小嘉通过聚焦今年获得国家级荣誉的女性集体，记录多重维度的女性故事，让女性的身影得以被看见，将温柔且坚韧的力量传递到更多人心中。

上海菊园文化发展有限公司成立于2018年1月，是嘉定区首家街镇级文化公司。公司80%的成员为女性，她们敢于争先、勇于尝试，让“科技菊园、品质菊园”成为一张靓丽的城市名片。前不久，上海菊园文化发展有限公司荣获“全国巾帼文明岗”称号。

创新IP，提升传播软实力

2019年，一条小青龙从“明止堂字砖博物馆”的一块龙纹字砖里“解除封印”，就此开启嘉定菊园文化输出形象大使之路。作为嘉定区首个地方性官方IP形象，它的活跃离不开公司娘子军们的精心孕育。

“文化输出不能填鸭式灌输，需要有一个形象立在那里，活泼可爱，能够润物细无声地渗入老百姓的生活。”团队成员介绍，小青龙的灵感来自非遗文化小青龙舞龙会。设计中，大家将菊园的气质、调性与小青龙形象相结合，三易其稿，最终推出这款朝气蓬勃的IP形象。同步推出的创意表情包也让IP形象更贴近日常。

现如今，小青龙IP出现在嘉定的大街小巷。嘉定影剧院对面的城中路张马路车站上，张贴着以小青龙为主角的新二十四孝主题海报；信业购物中心广场上的小青龙城市家具艺术组雕塑，每天都有市民前来打卡；我嘉文创馆内小青龙品牌各类文创活动演绎着嘉定的人文景观和传统美德。小青龙也拥有了第一本绘本《魔力小青龙》，用充满童趣的故事为孩子们讲述传统文化。

目前，小青龙IP已经开发周边文创60多类，并在全区布点16个“小青龙孝文化公益车站”。

突破自我，扩大传播范围

不拘于“圈地自萌”，这支巾帼队伍也真正落实了文化的实地传播。2020年初打造的“我嘉文创馆·忆空间”，与国际活动接轨，三年来接待游客3.5万人次。

一次活动彩排时，她们发现转场衔接有疏漏。为此，大家连夜头脑风暴，共同出谋划策，给每个人制作位置标签及线路图，从而避免因语言不通带来的不便。位置标签用宣纸做成，突出小青龙IP形象，既展现了中国文化，还能够二次利用，一举两得的方法也在当天受到了不少外国友人的喜爱。

联手上海艺术品博物馆和上海工艺美院连续三年举办“国际传统艺术邀请展”；成功举办首届“国际青少儿艺术科普展”；牵手中华艺术宫等40多家合作单位共同研发文化产品……这个以女性为主的团体用自己的审美，精心挑选每一件展品，让居民在“家门口”尽享文化盛宴，让菊园的区域文化从“家门口”走向国际。

突破边界，增强传播影响力

借助菊园百果园资源优势，大家不断丰富活动形式、拓展服务内容，增强菊园文化传播影响力。

目前，团队已推出“菊园号”红色文化火车专列、“国防教育基地”等20余个品牌项目，打造的“樱桃文化节”“农民丰收采摘节”“小青龙市集”等活动在区内享有美誉。2019年，“菊园百果园”被评为“全国休闲农业与乡村旅游五星级园区”，是获评的五星级园区中最年轻的一个。

日前，2023年度红色文化沉浸式体验菊园百果园之旅上线，团队再次凭借女性独有的细致对项目进行优化，与志愿者反复内测，完善各环节设置。大家靠着不断创新，进一步打响菊园休闲农业的品牌知名度，让菊园驶入乡村振兴发展的快车道。

创新IP形象、接轨国际展览、管理乡村旅游项目，上海菊园文化发展有限公司的“半边天”靠着坚持和努力，让创意想法落地生花，让菊园文化如一条涓涓细流绵延不息。

作者：撰稿：徐宸逸（见习）
编辑：杨玉洁