上海市嘉定区人民政府

网友发帖显示，微短剧的高额消费基本产生在小程序里。观众先被短视频平台上的切片视频吊起胃口，再进入微短剧小程序付费解锁。而市面上的微短剧成千上万，小程序也层出不穷，一集一集“解锁”仿佛无底洞。

记者整理各视频平台会员年费发现，如今，微短剧小程序价格普遍高于长视频平台。比如，腾讯视频会员年费１９８元，爱奇艺２５８元，而碧海剧场抖音小程序年费３９２元，青禾剧场微信小程序３６５元。

还有部分小程序会员价格以月计算，拥有爆款微短剧《无双》的郁郁剧场每月９９元，年费高达１１８８元；掌阅集团旗下的薏米短剧小程序每月会员价２６８元，整年３２１６元，小程序内共有微短剧８０部。

某大数据研究院于２０２３年１２月对微短剧用户进行问卷调查，调查结果显示，在消费过程中五成用户遭遇虚假广告，充值时告知的优惠与实际情况不符；有四成用户在开通小程序全站会员后，观看其他剧集仍然需要付费；还有超过３０％的用户为小程序充值后，该小程序随即下架，再也无法使用。

北京雷腾律师事务所陈超律师建议，消费过程中注意保留消费凭证、宣传资料、聊天记录等相关材料，以便维权时使用，如果与商家协商不成，可以向市场监督管理局等监管部门投诉举报。

业内人士指出，年轻人擅长搜索网络资源，很难为微短剧持续付费，而中老年人更愿意为低门槛的线上娱乐付费。

在短视频平台上只要点击多次，相似内容就会被不断推荐，短视频ＡＰＰ一打开，就是大量微短剧视频，而一旦进入小程序付费，则又会被微短剧投放公司精准捕捉，成为重点投放用户。如此一来，就被算法套牢。

除了大数据瞄准，还有人工客服精准营销。网友小曹的母亲被微短剧客服拉进了２０余个微信群，如“与梦ｘｘ聊天群”“倾听ｘｘ分享群”等，群里不断有人分享新鲜微短剧链接，推荐购买。

微短剧分享群　图片来源：钱江晚报

流量生意经下，“４０岁以上”“三线城市”“爱刷剧情短视频”这几个标签成为微短剧公司投放的目标受众。微短剧发行人王小书接受媒体采访时表示，他所描绘的微短剧用户画像，一半用户在４５岁以上。女频剧消费者多是中老年女性，喜欢虐恋和甜宠题材；男性用户则较喜欢逆袭、赘婿题材。

某传媒微短剧制作负责人向记者解释，长时间使用短视频，受众已经形成对快节奏内容的需求习惯，有数据显示，短视频平台约有四分之一用户对剧情有强需求，覆盖年龄层很广。

国家广电总局已于２０２３年１１月开始新一轮网络微短剧专项整治，短视频平台也在加大对第三方微微短剧小程序广告投放和跳转的治理。

对于老年人沉迷微短剧

网友们展开热议

有人觉得

不是不允许老年人看

但是不能消费得稀里糊涂

还有人表示

“说到底是老年人太寂寞无聊的缘故”

如果子女想要让家中老人

避免成为微短剧的“收割”对象

试试更多的陪伴老人、满足老人的情感需求

教会老人更好地使用数字产品

培养他们的辨别能力