上海市嘉定区人民政府

清晨在乔山健康文化中心体验最新款健身器材,中午品尝一餐特色的活力健康套餐,午后捧一本书籍坐在混知书店(远香湖知识馆)边喝咖啡边看书,晚上到上海保利大剧院欣赏一场高质量文化演出——这样的场景,已成为市民周雯的周末日常:“以前总羡慕市区的文化资源,现在遛个弯儿就能看展、看画、听歌、逛市集,幸福感拉满!”

这种触手可及的文化体验,源自精心设计的空间布局和功能定位。混知书店(远香湖知识馆)用漫画解读知识,市民在宜人风景中享受美食;一座极具标志性的船坞悄然“变身”,成为艺术氛围满满的泰当代·湖畔艺术画廊;“景秀荟”景德镇红叶国瓷文化馆里,家长带着孩子欣赏陶瓷作品、参加陶瓷工坊;若是对西方经典画作或者中国传统服饰感兴趣,还可以到“有点艺思”蜡像馆与蜡像互动……文化环如同一个百宝箱,随时遇见生活之美。

文化便利性更体现在智慧服务中。“沿着远香湖兜一圈,打卡了几处各具特色的文化空间,不仅能享受商家折扣优惠,还能兑换礼品,何乐而不为?”周雯展示了手机里的“远香环游卡”——这个由远香文化环“2+10”文化新空间联动开发的专属小程序,通过数字化联动将分散的文化资源编织成网。市民游客可以通过小程序打卡获取积分,享受会员福利,在生日当天还可凭在“2+10”文化新空间任意一家店的消费凭证获得生日礼品,实现一卡环游。

爆款人气的背后,是一套“政府搭台、市场运作、全民参与”的运作机制,而更深层的原因来自远香文化环理事会机制。

这一打破体制壁垒的跨界平台,由7家职能部门与12家文化主体共同参与、同向发力。在“远香文化环理事会”的微信群中,哪家有好资源、好想法,或是新问题、新难点,都会举手提出,在理事会的牵引下开展共商共议、携手解决——这种即时响应机制,让文化供给从“单兵作战”转向“军团作战”,已促成不少项目落地。

譬如,嘉定区文化馆充分发挥专业优势,联动远香湖周边文化新空间资源,与各场馆形成合力,共同打造“远香艺术环”。此前,“爱在远香湖”湖畔歌手音乐会首场演出在混知书店(远香湖知识馆)举办,《驶向未来》《爱在远香湖》等嘉定原创歌曲以及多首耳熟能详的流行歌曲颇受市民欢迎,后续还将开展说唱专场、电音专场、民谣专场、电影音乐专场等活动,为文化环不断注入鲜活的艺术生命力。

理事会机制下的创新实践正不断涌现:嘉定区图书馆与“混知”团队合作的《半小时爱上嘉定》漫画展,以轻松幽默的漫画形式带领市民“30秒内了解一个嘉定小知识”,感受城市背后的文化底蕴与创新活力。而在远香文化源驿站、泰当代·湖畔艺术画廊,“嘉文有约 愈见艺术”—春花宴·旋律四重奏音乐会、音乐与色彩亲子插花活动满足市民多样化的文化需求,后续还将持续开展睡眠音乐会、手碟与冥想、涂鸦绘画等多项艺术疗愈系列活动。

这种协同效应在文旅商体展方面同样显现。刚刚结束的上海汽车文化节、沃尔沃公开赛等重大节赛期间,远香文化环携手周边商业体推行票根优惠政策,观众持节赛门票可在文化环各场馆享受专属折扣。此外,乔山健康文化中心推出“速度与激情”汽车主题美食套餐,混知书店推出“F1冷知识”美食单品,上海保利大剧院推出汽车文化节主题水景光影秀优惠大礼包等,形成跨界联动效应。

更多活动将在远香文化环落地开花。围绕“远香嘉韵”活动品牌,嘉定推出“艺韵、书韵、秀韵、动韵、音韵、影韵、文韵”七大主题系列活动,瞄准艺术美育、全民阅读、光影走秀、体育运动、音乐互动、剧目展演、文化节展等领域,推出“行走江南 阅读嘉定”读书月、“我嘉·艺荟”系列赛事、远香湖定向赛、远香湖露天电影展映、湖畔歌手音乐会、“远香有礼”文化市集等共计68场活动,力争做到月月有看点、季季有精彩,让远香文化环更具辐射力和影响力。

当政府部门从资源调配者转变为生态赋能者,市场主体从单向参与升级为多元共建,远香文化环正书写着融汇古与今、传统与时尚的崭新篇章。正如市民周雯所言:“这里装得下阳春白雪,也容得了烟火日常,是真正的周末好去处。”