上海市嘉定区人民政府

媒体是传播信息的媒介，内容是新闻媒体的第一生产力。我们深刻感受到，无论媒体形式怎么变化，传播方式如何迭代，立足本土提供优质内容是引导服务群众的关键所在。我和小记小编探讨过这样一个问题，怎样使新闻宣传更深入人心，通过一段时间以来的调研学习，我们认为应当是多提供令老百姓产生兴趣、激起共鸣并感到受用的内容。

比如说，交通出行一直是市民较为关心的话题，我们针对苏州１１号线接驳上海这一选题做好提前谋划，制定详细报道方案，相继推送１２条微信帖，集中呈现工程建设进度、购票换乘攻略、沿途风景美食等内容，并与上海电视台及苏州、昆山的媒体同仁深度合作，于６月１６日联合推出“双‘１１’我们牵手吧”融媒联动直播，直观展示升级版“沪苏同城生活”，收获两地网友广泛转发点赞。

又比如，疫情后促进消费回暖也是热点，市民都希望身边能有更多购物好去处。嘉定山姆店开工后就得到持续关注，大家翘首以盼，期待早日投用。今年４月，《山姆嘉定首店，预计１０月开业》一文获得７．４万阅读量，抓住山姆店这一高关注度内容，我们又连续推出７条相关微信推文，总计４０万的阅读量也证明该选题方向是紧密契合百姓所需的。

做好新闻宣传是融媒体中心最重要的主责主业，一篇推文、一张照片、一段视频，它们都是具有生命力的，我们要做的，就是记录人民的美好生活，多提供百姓想看爱看的内容，坚持新闻“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众），鼓励采编人员更多地深入社区村居，走进田间地头，采制接地气、有烟火气的报道。今年以来，我们已陆续推出民生小目标、身边小确幸、在“嘉”养老等原创系列，多角度展示人民城市建设嘉定实践。用镜头捕捉凡人微光，开设“匠心筑梦”“巾帼追梦”“志愿在身边”等专栏，挖掘板凳爷爷、救火爷叔等温情人物，展现疁城市民的良好形象。上线我嘉对话框、游嘉乡、嘉在老街等情怀类策划，引发读者共情。

当下，“上海嘉定”各平台，已经成为嘉定居民了解嘉定、熟悉嘉定的重要窗口，每天也会有不少市民来访来电、评论留言，希望“小嘉”帮忙解决急难愁盼。对新闻工作者来说，纸笔、话筒、相机既是充满战斗力的“武器”，也是向百姓传递真情真相的“桥梁”，坚持民有所呼、我有所应，理应作为媒体需要承担的社会责任，为此，嘉融媒特别开设“呼声追踪”栏目，围绕老百姓集中关心的话题展开延伸采访，解疑释惑、回应关切，通过问计于民、问需于民，广泛汇聚人民城市共建共治共享的智慧与力量。

比如４月下旬，“上海嘉定”视频号发布了一条阿婆在灶头上做咸肉菜饭的视频，吊起不少市民的胃口。不久，一位因患喉癌被摘除声带无法说话的七旬老人带着“想吃菜饭”的纸条来到嘉定区融媒体中心门卫求助，原来，富有年代感的土灶、地道的手艺一下勾起他对奶奶的思念和藏在心底的乡愁。得知情况后，记者、编导第一时间联系到菜饭制作者，隔日便带老人上门“圆梦”，吃到了那口心心念念的菜饭。尽管无法用声音表达，但当老人微笑着对镜头竖起大拇指的那刻，广大网友瞬间“泪目”，媒体人传递温情、为民服务的使命感也得到充分体现。

进入６月，我们的新闻热线还集中接到二十多通市民希望采摘杨梅的问询来电。面对大家迫切的需求，编辑团队主动约稿，很快推送沥江杨梅季的信息，便于大家及时感受暑假的酸甜快乐。只要市民有诉求，类似的内容服务我们还会不断强化，上半年，“上海嘉定”微信公众号已陆续策划招生入学合集、赏花地图、我嘉餐厅盘点、露营地汇总、夜生活指南等，进一步贴近受众需求与喜好，为市民提供更多一手实用信息。

今年以来，我们还先后围绕小区施工噪音扰民、商铺消防隐患、长在屋顶的树苗、智能储物箱“翻脸不认人”、河道福寿螺卵暴发等内容展开呼声报道，切实为市民群众解决多个烦心事，彰显新闻媒体“铁肩担道义”的担当。