上海市嘉定区人民政府

文　｜区委宣传部　赵栩菡

短短几年，国潮风起。诸如大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”、《风起洛阳》ＶＲ全感剧场、《洛神赋图》文博联手文创、王者荣耀Ｘ滕王阁数字文旅计划等，都是用新国潮的形式呈现我们熟悉的“老故事”。何为“国潮”？“国”代表中华优秀传统文化，“潮”即是将特色文化与时下潮流融合。国潮热的背后，是传统文化热的回归。

嘉定作为江南历史文化名城，是海派文化、江南文化、红色文化、汽车文化等各类文化资源繁荣集聚、交相辉映之地。当国家级非遗徐行草编与野兽派跨界合作推出草编香氛系列产品，当州桥老街开启“一键穿越”打造沉浸式古风剧本游，当南翔国潮大会揭开古镇秘境神秘面纱……在嘉定这座故事富矿中，这些都是我“嘉”故事的动人情节，通过加强对传统文化的解码“双创”，赋予本土传统文化时尚化、演绎化、沉浸化的呈现形式，可以把我“嘉”的“老故事”再一次讲新讲活。

回首一年，淄博烧烤、榕江“村超”、哈尔滨冰雪、天水麻辣烫等突然成为爆款故事，这都是对独特文化标识的一次刷新。爆火的背后似乎有这样一套“爆款公式”：找准本土文化创新发展的“小切口”，放大宣推声量，从而构建人文经济融合共生的“大场景”，实现引流目的。

依托上海本土文化而生的创意节日小红书马路生活节，便是在讲述一个“很上海”的故事。作为“上海之夏”国际消费季标杆活动之一，选取多个区的小马路设置爱乐、爱玩、发光、秀场等４个主题２００多场活动，并引入社区的创作者、商家、ＭＣＮ、用户等共创，邀请游客市民一起漫步上海，吸引了６０万人参与。这种线上线下相融合的形式，进一步推动了上海城市文化的传播与创新发展。之于嘉定，正在建设的远香文化环“２＋１０”文化新空间，也可以成为叙述“最嘉定”的故事。比如，通过以“２＋１０”文化项目为承载，举办展览剧目、快闪打卡、ＩＰ联动等“文化＋”活动，做好抖音、小红书、Ｂ站等平台全域营销，以“文体旅商展”深度融合，在不断“上新”文化新场景、新业态、新玩法中，将“远香文化环”打造为城市文化潮流聚集地。

城市ＩＰ是城市历史文化人格化、人设化的凝聚，爆火的《繁花》“绽放”的背后，便是用讲故事的方式勾勒出上海城市特质，综合体现了上海人文活力、文化创造力乃至城市软实力。其实，只要是能彰显城市魅力和独特气质的元素，都有可能成为塑造城市ＩＰ的切入点。

立足嘉定，我们有特色硬核优势。比如，依托数字时代下的“人人传播”模式，深挖上海汽车文化节、“我嘉”系列等文化品牌记忆点；借势上海国际短视频中心、元宇宙产业基地“元创湾”，在微短剧、元宇宙等新赛道玩出更多新花样。我们还有强劲的人才支撑。此前，区委宣传部联合区委组织部制定了《关于加强嘉定区文化人才队伍建设的实施意见》，以“文化人才强基工程”为总牵引，实施“文化嘉·荟才”“文化嘉·优才”“文化嘉·兴才”三大行动，构建了与习近平文化思想最佳实践地示范区相适应的人才发展治理体系。党的二十届三中全会也提出要“培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍”，我们通过健全引、育、用、留全链条人才机制，推动实现以文化人才赋能城市ＩＰ、用城市ＩＰ留才留心的“双向奔赴”。

习近平总书记在去年考察上海时强调，要深化文化体制改革，激发文化创新创造活力，大力提升文化软实力，这也为嘉定故事写下了梗概。作为宣传思想文化战线的一员，自觉担负起新的文化使命，讲好我“嘉”故事，我既感到重任在肩、又感到义不容辞。接下来，要不断提升自己的脚力、眼力、脑力、笔力，既做好实干家，又做好宣传家，助力提升嘉定文化辨识度、传播力、美誉度，把精彩的我“嘉”故事讲精彩，让嘉定声音“听得见”。