非遗文创产品入驻文化节“云集市” 传承文化推动新消费
随着上海市民生产生活逐渐恢复正常，市民群众文化生活也在逐步复苏。今年，“文化上海云”主平台共推出四大项目，包括一系列市级赛事启动、一大批美育资源推送、一集市文旅产品销售和一菜单线下活动导引，邀请市民一起“云游艺海，漫赏春光”，感受可看、可听、可赛、可游、可品、可互动、可消费的文化服务新体验。
在宅家这段时间，市民在线上找到了参与文化活动新途径，以“非遗”为元素的文创产品似乎也成为了未来文化参与和消费的一种新趋势。其中，嘉定5家企业及产品入驻“云集市”，丰富多彩的“非遗”文创产品一经上线便受到市民热烈欢迎。
位于安亭镇的上海君韬文化创意发展有限公司致力于“安亭药斑布”的传承与创新。在“云集市”上，由“安亭药斑布”为主打材料的“蓝白玉花”，颇受市民欢迎。“‘蓝白玉’项目是我们的一次尝试，也是运营模式的创新。”上海君韬文化创意发展有限公司创始人胡苏芬介绍说，“我们将四十位全职妈妈、离退休老人纳入手工艺合作社。短短一个月，制作了3000多支药斑布手工艺花卉，并将成为‘云集市’主打产品。”
据介绍，传统的“安亭药斑布”工艺复杂，至少需经二十道工序，耗时近一周才能完成。为了让更多市民能亲身感受“非遗”魅力，促进文化消费，胡苏芬及其团队用3个月时间简化制作流程，开发设计出了“蓝白玉花”的DIY材料包，并在“云集市”上首次与市民见面。如今，市民在家中便能进行简单制作。
上海君韬文化创意发展有限公司创始人胡苏芬说：“我认为传统文化的传承，不能把它变成博物馆式的传承。所以，我们是想通过创新，做成立体的、多方位的活态传承。”
为让更多年轻人接受“非遗”文化，文化消费的方式也在渐渐发生变化。在江桥镇，上海华茶文化发展有限公司打造的“文创直播间”已经上线。相比传统非遗文创产品的线下销售模式，拥有“非遗”文化元素文创产品的网络直播销售及相关文化课程，则更迎合年轻人口味。
“我们视频邀请行业资深老师讲授大众普及内容。”华茶文化创始人胡鑫说：“除了直播课、录播课，接下来还可能有新尝试，比如运用动漫的形式推广。”
目前，该团队已参与设计开发了10个系列的视频课程。在某平台上，已产生约400万元营业额。
在采访中，不少文创人也表示，只有继续加大对非遗文化的推广和普及，才能为非遗文化及周边产品的新消费提供适度的“粘性”。
在胡苏芬看来，对于传统文化的传承需要更多人参与。为此，胡苏芬已开始筹备一个关于“安亭药斑布”的体验馆，将用于展示和制作体验。“作为传承，我们要去研究古人的智慧和结晶，让年轻一代去学习，这就是我们收集‘老布’的目的。我们也希望在这个基础上，再去创新。”
（记者：李华成、王佳骏，编辑：武利荣、卢泽斌）
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