嘉定一周 | 这个“五一”，你买买买了吗？
气温骤升，感觉“一秒入夏”。而比天气更热的，是点燃全城的“五五购物节”。
疫情影响有多大，人们回归日常的愿望，就有多强烈。假期里，尽管依然不提倡大规模聚会出游，但随着这场消费盛宴的回归，买买买吃吃吃，同样有着丰富的场景选择。
从线上到线下，从屏幕外的观众到镜头前的主角，这场特殊的“五一”狂欢，你参与了吗？
画风清奇：
“直播带货”的“一百万种可能”
“春天花会开，我们想买买买……”假期第一天，央视4大男主播合体组成“央视buyers”天团正式出道。
央视的品牌效应，加上4位“国脸”在厨房里对着家用电器卖力“吆喝”的“反差萌”，使得这场直播收获了全网的高关注度和5亿多元的销售额，一众网友连连感叹：“手在颤抖，钱包捂不住了！”
而在我们身边，嘉定区融媒体中心的主播与记者，同样化身贴心导购，进商场、逛车市，为消费者“薅羊毛”货比三家。
当然，主播记者本就是镜头前的常客，仅是画风语态的转变，不足为奇；不过这个假期里，越来越多“素人”的首次触电，则让镜头内外的人们都更多了几分新奇感。
在老牌商企嘉定商城里，“五一”期间就特别搭建了透明直播间，邀请商户负责人直播带货。“第一次直播，很新奇，没想到自己还挺‘放得开’。”这种全新的体验加上翻了几番的营业额，让商场里许多商家跃跃欲试。
直播，过去被看作一种相对小众的娱乐方式，如今在防疫要求的“推波助澜”下，成为了一条异军突起的销售渠道。摆脱平台与“人设”的“包袱”，主播们的“没正经”和“接地气”，俨然成了人们心甘情愿“剁手”的重要推动力。
当然，一场直播的“眼球”效应，并不仅局限于直播的3个小时。关注“央视新闻”微信公众号就不难发现，从直播预告，到“神段子”集锦；从“硬核”的带货成绩，到理性的分析述评，30多个小时里，先后有7条相关推送，“火力”之集中，让人仿佛在追一部“物料”丰富的爆款网剧，作为“粉丝”的满足感油然而生。
而这，又何尝不是主流媒体利用资源优势、顺势转型的一次有益尝试？
臻于极致：
细节贴心的沉浸式体验
如果说线上营销，是让人们宅在家轻松释放消费需求；那么更多线下商家，则在氛围营造上下足了功夫，力求用沉浸式的极致体验，在消费者心里留下烙印。
初夏的味道里，小龙虾的肥美不可或缺。宝龙城市广场的露台小龙虾节，将所有室外露台向13家餐饮商户开放，并特别布置了彩灯和音响，让人们在晚风轻拂和繁星点点中，尽情畅享到凌晨。
在上海首条海派文化水岸长街——西云楼，数千盆鲜花争奇斗艳，将依水而建的海派建筑装点得意趣盎然。身着青布褂学生装的集市摊主们，更是让游客们“秒回”百年前的老上海。
还有刚刚恢复开放的上赛场景区，此次特别“解封”了F1轮胎主题体验区，让车迷们近距离感受F1赛车的轮胎触感，或是在卡丁车体验区领略一回风驰电掣的独特魅力。
与直播的“眼球”经济相比，这些消费场景，无疑更需要“口碑”经济。
“欢迎您来，欢迎您再来，欢迎您介绍朋友一起来。”要让更多顾客成为“回头客”，务必树立更鲜明的精品思维，“既有吸睛的颜值、也有过硬的品质”。
多点联动：
让消费者“一天玩不够”
攥指成拳，合力方能致远。此次购物节期间，各个网点、各种业态之间抱团联动的效应也是尤为凸显。
汽车博览公园由于坐拥汽车博物馆、房车基地等景点，假期里人气十足。为此，公园联合8家新能源车企，推出11款新能源车的现场试乘试驾，满足不同消费者的体验需求。
还有通过优惠券相互引流的。“EV-AI智行港”、嘉亭荟与动力方程新能源赛车公园三方“组团”，为消费者精心规划“一日游”路线，并推出相应优惠，让不少慕名而来的消费者感叹“一天玩不够”。
商场内部的资源整合更是屡见不鲜。“嘉定百联”推出的“异业联动”，百货消费满额后赠送餐饮券。商场还联合运动品牌组织运动嘉年华，多元化吸引家庭消费。
可以看出，在疫情面前，每个群体都在因势而变。
万物皆可“云”、直播成日常、沉浸式消费、组团式促销……嘉定各方充分蓄力，主动求变，做出了“危中寻机”的一次次生动尝试。
人气回升、商气汇聚、消费提振，一场全业态、全渠道、全场景的商业模式创新，也正在乘势而兴。
撰稿：涂军，编辑：沈天姣
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