上海市嘉定区人民政府

“‘上海皮鞋厂’的鞋就是有腔调，搭上主播这衣服，还真有那股上海滩的味道”“‘三牛’的葱香饼干，不就是我小时候的童年记忆嘛”“终于到了‘美加净’牙膏，我们全家可都是忠实粉丝”……听着主播讲述上海老字号品牌的故事，直播间的网友们纷纷留下精彩评论。

5月31日晚，作为第二届“五五购物节•品质生活直播周”活动之一，“爱上海 品生活”品质生活直播周的老字号品牌专场来到位于嘉定的上海国际短视频中心，25家上海老字号品牌走进直播间，将文创产品、国货潮品、美食文化等内容由线下带到线上，展示沪上名品的文化和品质，助力打响上海“文化品牌”，打造“品质直播第一城”。

线上“新经济”擦亮老字号“新招牌”

“‘乔家栅’这个品牌最早要追溯到1909年，像梅兰芳、周信芳这些老上海的社会名流都很喜欢吃他们家的八宝饭、擂沙圆……”面对手机屏幕，上海“网红”主播徐祥向观众介绍“乔家栅”的品牌故事。此次直播，“乔家栅”不仅带来了烧卖、粽子、糕团等小吃，还推出了新品牌“乔咖啡”的挂耳咖啡装，吸引了众多网友的关注。有网友评论：“这些点心和咖啡搭配起来，不就是中式下午茶吗？”

2019年成立的乔咖啡品牌，目前在上海已有3家线下体验门店。上海乔家栅饮食食品发展有限公司副总经理张爽表示，当晚直播，吸引了1万余人在线观看，相信会有更多市民了解并喜欢上乔咖啡，“有机会来乔咖啡体验店哦！”。

不光有“情怀”，也有“潮品”

“三枪”品牌已历经了80余载风雨，称得上是时代变迁的“亲历者”和“见证人”。面对在线经济席卷的浪潮，“三枪”这样的老品牌同样“玩”得“溜”。

除了与“罗小黑”联名推出的纯棉T恤之外，当晚的直播间还有“三枪”与故宫跨界合作的短袖衫。三枪集团方面表示，“三枪”不仅一直保持着独有的工匠技艺，也通过与年轻化品牌的合作，吸引了一批年轻消费者，为品牌注入了全新活力。

除了“三枪”，活动当天，凤凰牌全地形公路车、英雄墨水•海上砖红色八音盒礼盒、三牛牌巧克力爆浆曲奇饼等潮品也悉数亮相，受到年轻网友的追捧。

“衣食住行”都是上海品质

“在上世纪七、八十年代，上海人结婚、搬迁，有一张龙凤床垫，那是很骄傲的”“周虎臣的笔和曹素功的墨可都是国家级非物质文化遗产，乾隆皇帝御赐的金字招牌，分量十足哦”“以前看老上海的那种画报，摩登女郎的头发锃亮锃亮的，感觉都是蜂花的神奇”……在“网红”主播徐祥和“上海小阿姨”的介绍下，雷允上、上海药皂、开开衬衫、冠生园、郁金香酒、朵云轩、民族乐器一厂、金城皇、大白兔、万寿斋、立丰食品、八仙食品、功德林、英雄墨水、凤凰自行车等25家沪上知名老字号品牌轮番登场，展现了上海风情和海派文化。

直播间的老字号不光物美，价格也更优惠，折扣最低7折。比如“金城皇”推出的“X色壹礼盒”，由三家老字号品牌组成，包含金城皇2021设计师款福芦呈祥项链、英雄953高级签字笔、大白兔颐和园联名奶糖，在原价2680元/盒的基础上直降400元。“功德林”的真空素食礼盒装原价69.9元/盒，直播间价格为49.9元/盒，颇受粉丝欢迎。

据悉，当晚的直播活动由上海中华老字号企业协会主办，收看直播的人次达到60万，评论数超5万条。

作者：通讯员徐长斌，编辑：卢泽斌