4月14日，“发现公益红计划（2016）项目”新闻发布会在上海保利大剧院召开，区委书记马春雷，区委常委、宣传部长林峻出席。

该项目由上海广播电视台电视新闻中心&看看新闻网、嘉定区文化广播影视管理局联合兆德文化传播(上海)工作室共同发起。

纯公益属性、七名青年导演集体创作、主流媒体与新媒体联合宣发，这是该项目对公益短片开发模式的一种创新。林旭坚、林哲乐、王砺珉、林坚慧、叶凯、张逸炜、范扬仲（中国台湾）七位行业内极具人气的70、80后新生代青年导演，将分别就临终关怀、家庭暴力、城市水系、网络暴力、公共安全、罕见病群体和环境保护等七个公益主题，拍摄七条5-15分钟的剧情短片，唤起大众对于公益的关注，从而“改变传播公益的姿态”。

上海文化广播影视集团有限公司新闻总监兼电视新闻主任宋炯明表示，该项目是一个全方位、多平台联动的创新型原创项目，利用社会资本，媒体合作推广方式，打造新型“资本机构+政府+文创企业+主流媒体+新媒体+公益组织+导演个体”的共创模式。SMG将以此次公益项目为契机，整合相关社会资源，联合社会化专业团队、资本和渠道，搭建起一个优质的公益短视频孵化器，“发现公益红计划（2016）”即作为该孵化器的首个项目正式启动。

作为项目发起人，嘉定青年导演林旭坚认为拍摄公益片很有意义，可以纯粹地表达自己的思想。这次他将涉足“临终关怀”这一社会现象，传递“陪伴是爱”的理念。导演范扬仲则希望，观众可以透过自己的影片，接收到更多的信息。此次，他将关注“家庭暴力”，在台湾完成影片拍摄。在他看来，林旭坚的影片视觉上充满温暖，自己的作品更为平静平和。

根据计划，“发现公益红计划（2016）”项目的拍摄期为4月—6月，目前已完成全部的剧本创作，并将在6月1日前完成影片的拍摄和制作。届时，七部短片将整合为一部长片，作为全国第一部纯公益影片，计划在第十九届上海国际电影节“互联网电影嘉年华—互联网电影展映”单元首映。